品牌生产力研究前沿探析

发布时间：2019-02-20 09:10

【摘要】：品牌塑造的投资回报率偏低困扰着许多企业。文章将从生产经济学的视角,基于品牌资产和品牌价值链概念,系统梳理有关品牌生产力研究的最新研究成果,详细阐述了品牌生产力的定义和内容,重点从顾客、产品—市场产出和财务金融三个方面,对国内外有关品牌生产力的现有研究进行了述评,最后对国内外有关品牌生产力的异同进行比较,并对未来研究方向进行了展望。
[Abstract]:The low return on investment created by brand-building haunts many enterprises. From the perspective of production economics, based on the concept of brand equity and brand value chain, this paper systematically combs the latest research results of brand productivity, and expounds the definition and content of brand productivity in detail, focusing on customers. This paper reviews the existing research on brand productivity at home and abroad from three aspects of product-market output and finance. At last, it compares the similarities and differences of brand productivity at home and abroad, and looks forward to the future research direction.
【作者单位】： 上海对外经贸大学工商管理学院;
【基金】：上海市085工程建设项目(项目号:Z0851-2023) 上海高校青年教师培养资助计划项目(项目号:ZZswm12019)
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 冀丽俊;品牌营销:重在品牌价值链营销[J];上海企业;2001年06期

2 张世新;李彦;;价值链视角下的品牌价值提升[J];生产力研究;2009年18期

3 谢加封;沈文星;;价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架[J];商业研究;2011年08期

4 方政;鲁皓;;始终被模仿,从未被超越——基于品牌价值链的迪士尼差异化战略分析[J];中国商贸;2009年21期

5 姚作为;;品牌资产理论的成熟与展望[J];上海经济研究;2007年02期

6 梁胜利;;实施推进企业品牌经营战略打造品牌生产力[J];全国商情(理论研究);2011年14期

7 冀丽俊;品牌营销重在品牌价值链构建[J];经济师;2001年11期

8 姚作为;企业集群与品牌聚合[J];生产力研究;2004年09期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相关重要报纸文章 前2条

1 王松;茅台抢滩啤酒市场制高点[N];中华工商时报;2004年

2 韦 文;恒源祥利用无形资产撬动有形市场[N];中国质量报;2004年

相关硕士学位论文 前5条

1 谢宇峰;基于品牌价值链的服务品牌资产实证研究[D];暨南大学;2009年

2 单福鑫;基于消费者的品牌资产测量与管理[D];扬州大学;2008年

3 柳志明;基于品牌价值链的房地产企业品牌价值评价方法设计与应用研究[D];浙江大学;2008年

4 黄亚文;家具企业创知名品牌研究[D];首都经济贸易大学;2013年

5 陆国秀;“生产商—零售商—顾客”二环链条中品牌价值传递机制研究[D];广西大学;2012年

，

本文编号：2427036