网络原创品牌的品牌忠诚驱动因素分析——基于女装品牌裂帛的案例研究

发布时间：2019-02-21 19:46

【摘要】：随着传统品牌不断触网,网络原创品牌的竞争环境正在发生变化。如何在现有网络品牌认知的基础上提升客户的品牌忠诚度、获取品牌溢价是网络原创品牌所必须解决的问题。本文针对网络原创品牌发展现状,基于品牌资产理论、网络媒体及消费者特征,以裂帛为例分析了网络原创品牌忠诚的驱动因素:产品、服务、利益、情感、互动沟通,并对网络原创品牌的发展提出了对策建议。
[Abstract]:With the traditional brand constantly contact the net, the competition environment of the network original brand is changing. How to improve the customer's brand loyalty and obtain the brand premium on the basis of the existing network brand cognition is the problem that must be solved in the network original brand. Based on the theory of brand equity, network media and consumer characteristics, this paper analyzes the driving factors of online original brand loyalty: product, service, interest, emotion and interactive communication. And put forward the countermeasure suggestion to the development of the network original brand.
【作者单位】： 重庆第二师范学院经济与工商管理系;重庆大学经济与工商管理学院;
【分类号】：F273.2;F426.86;F724.6

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本文编号：2427833