农产品区域品牌购买意愿影响因素研究

发布时间：2019-04-20 19:16

【摘要】：农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。
[Abstract]:The regional brand of agricultural products has become an important means for the development of international famous brands of agricultural products. Using the regional brand of agricultural products to solve the difficult problem of selling agricultural products, there are few domestic research. Establish brand reputation, brand origin, brand premium and purchase environment and other brand business advantages to influence consumer purchase willingness model, based on Beijing field research, SPSS18.0 and AMOS17.0 were used to analyze and verify the data. The results show that the regional brand of agricultural products is a better system design; Brand popularity is positively correlated with brand origin and both have a significant impact on consumer purchase willingness, moderate brand premium has a significant impact on consumer purchase willingness, and brand purchase environment has a significant impact on consumer purchase willingness.
【作者单位】： 中国农业大学;北京石油化工学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(10BGL049)
【分类号】：F323.5

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2461870