符号学视角下的无印良品品牌分析

发布时间：2019-05-28 07:04

【摘要】：对品牌符号价值的盲目追求导致市场上的品牌太多,而销售者的创意空间却越来越狭小,品牌同质化现象严重。从符号学的角度看,无印良品的产品就是一个空符号的"容器",有待于消费者去赋予它意义,进而达到满足每个消费者购买期待的效果。无印良品重视产品本身的质量,其品牌的符号价值在于将消费者的注意力指向产品的物的属性,从而完成了符号指示性的过程。
[Abstract]:The blind pursuit of brand symbol value leads to too many brands in the market, but the creative space of sellers is becoming narrower and narrower, and the phenomenon of brand homogenization is serious. From the semiotics point of view, the product without printing good product is a "container" of empty symbols, which needs to be given meaning by consumers, so as to meet the purchase expectations of each consumer. The unprinted good product attaches importance to the quality of the product itself, and the symbolic value of its brand lies in pointing the consumer's attention to the attribute of the product, thus completing the process of symbolic indicative.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院符号学—传媒学研究所;
【分类号】：J524

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本文编号：2486843