人际网络互动对品牌资产影响的实证研究
[Abstract]:Under the background of the rapid development of the Internet, consumers are no longer passive recipients of media marketing. They collect information and share experiences through network interaction. The value of this kind of interpersonal interaction may bring "new opportunities" to the brand. Therefore, based on the related theories of network interaction and brand equity, this study constructs four dimensions of network interaction, puts forward the hypothetical model of the impact of consumer network interaction on brand equity, and uses the structural equation model to carry on the empirical test. The results show that the network interaction between consumers has a value-added effect on brand equity. The results of the study are helpful for researchers to re-examine consumer value and social value, and provide new ideas and suggestions for brand marketing in the context of the Internet.
【作者单位】： 合肥工业大学商学系;合肥工业大学南区管理学院;
【分类号】：F274;F273.2
【参考文献】
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，本文编号：2493388
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