国产品牌植入美国热播影视剧利弊分析

发布时间：2019-06-05 13:14

【摘要】：本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为,国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位;有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟;有利于借鉴国外的运作机制,积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险,短效及停播的风险,滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策,以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务,整合其它线上、线下营销活动,更好更快地提升品牌形象。
[Abstract]:Based on the analysis of the implantation of domestic brands into American popular TV dramas, this paper holds that the implantation of domestic brands into American popular TV dramas is beneficial to the expansion of overseas popularity of domestic brands and the maintenance of the leading position of domestic brands. It is helpful to lead the domestic advertisers to mature the embedded marketing concept, to draw lessons from the operation mechanism of foreign countries, and to accumulate the experience of international communication. But at the same time, it is accompanied by the risk of small investment effect, short effect and shutdown risk, lag and outdated risk. In view of this series of risks, this paper puts forward some countermeasures in order to promote the implantation of domestic brands into American hot TV dramas in the process of more rational, professional completion of communication tasks, integration of other online and offline marketing activities, and better and faster promotion of brand image.
【作者单位】： 东北师范大学传媒科学学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目“植入式广告存在的问题及其预防、监管研究”(12YJA860031)
【分类号】：J905;F713.8

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本文编号：2493555