试析我国白色家电品牌在德国市场的拓展

发布时间：2019-06-14 14:46

【摘要】：正随着我国白色家电(以下简称白电)品牌在国内市场地位的稳固,具备实力的企业自然把其品牌的国际化提上日程,我国"走出去"战略的实施更使白电品牌规模化进入国际市场成为必然。在主流品牌理论看来,品牌国际化即为"在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程",而"国际主流市场"基本上是指欧盟、美国及日本这三大市场。欧盟是中国目前最大贸易伙伴,其领头羊德国作为欧盟传统家电大国,自然成为国际白电品牌竞争的主流市场。中国白电品牌进入德国市
[Abstract]:With the establishment of our country's white household appliance (hereinafter referred to as the "white electricity) brand in the domestic market position, the enterprise with the power has the natural to put the internationalization of its brand on the agenda, and the implementation of our country's" going out" strategy will make the large-scale entry of the white-electric brand into the international market. In the mainstream brand theory, the internationalization of the brand is the "The process of establishing brand assets in the international market, especially in the international mainstream market", and the "international mainstream market" basically refers to the three major markets of the European Union, the United States and Japan. The EU is China's largest trading partner, and its leader, Germany, as the European traditional appliance power, has naturally become the mainstream market of the international white-electric brand competition. China's white-electric brand has entered the city of Germany
【作者单位】： 南京理工大学;
【分类号】：F426.6;F752.62

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本文编号：2499468