生态位视角下江西省物流企业品牌建设策略

发布时间：2019-06-14 22:24

【摘要】：物流企业品牌建设能够帮助企业有效获取市场,推动区域行业快速发展。本文从生态位视角对江西省37家物流企业的生态位维度、宽度、重叠度和密度四个方面进行了分析。结果显示,江西省物流企业整体规模偏小,数量偏少,存在部分同质化现象,品牌建设还需不断加强强。据此,提出生态位压缩、扩展、移动、协同进化的竞争策略和规范企业品牌建设管理机制、培养企业员工品牌意识、设定合理的品牌建设目标、基于市场导向的品牌定位、构建多渠道的品牌推广、加强人才培养的品牌建设策略。
[Abstract]:Brand building of logistics enterprises can help enterprises to effectively obtain the market and promote the rapid development of regional industries. This paper analyzes the niche dimension, width, overlap and density of 37 logistics enterprises in Jiangxi Province from the perspective of niche. The results show that the overall scale of logistics enterprises in Jiangxi Province is small, the number is small, there is a partial homogenization phenomenon, brand construction still needs to be strengthened. Based on this, the competitive strategy of niche compression, expansion, movement and co-evolution is put forward, the management mechanism of enterprise brand construction is standardized, the brand consciousness of enterprise employees is cultivated, the reasonable brand building goal is set, the brand positioning based on market orientation is set, the multi-channel brand promotion is constructed, and the brand construction strategy of strengthening talent training is strengthened.
【作者单位】： 南昌工学院经济管理学院;江西省科学院微生物研究所;
【基金】：江西省社会科学研究“十二五”(2014年)规划项目“江西建设旅游强省的科学内涵与指标体系研究”(批准号批准号:14YJ17) 中国物流学会课题“江西省物流公共信息平台优化建设研究”(批准号批准号:2014CSLKT209)
【分类号】：F259.23;F273.2

【参考文献】

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本文编号：2499742