基于AHP的消费者视角下猪肉品牌竞争力的评价研究——以长春市猪肉市场为例

发布时间：2019-07-03 15:25

【摘要】：我国是猪肉产销大国,但目前猪肉企业的品牌竞争力并不高。本文设计了消费者视角下的猪肉品牌竞争力评价指标体系,并针对在长春市猪肉市场中销售的主要生鲜猪肉品牌——双汇、雨润和华正构建了层次分析模型,应用AHP对这3个品牌的品牌竞争力进行了评价研究。研究发现,从消费者认知的角度,这3个猪肉品牌在长春市猪肉市场中的品牌竞争力排名分别是华正第一,双汇第二,雨润第三,但三者的品牌竞争力差距并不大。
[Abstract]:China is a large-country pork production and marketing, but at present, the brand competitiveness of the pork enterprise is not high. In this paper, the evaluation index system of the brand competitiveness of pork in the perspective of consumers is designed, and the analytic hierarchy model is constructed for the main raw pork brand _ double-sink, rain-run and Huawei which are sold in the pork market of Changchun. The brand competitiveness of these three brands was evaluated by the application of AHP. The research shows that the brand competitiveness of the three pork brands in the pork market of Changchun is the first, the second, the rain and the third, respectively, from the perspective of the consumer's cognition.
【作者单位】： 吉林农业大学经济管理学院;
【基金】：教育部人文社科研究规划基金项目(12YJA630173) 吉林省科技厅软科学项目(20110669)
【分类号】：F273.2;F326.3

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2509491