农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析——以黑龙江“寒地黑土”品牌为例
【图文】：
主轴编码阶段通过典范模式对开放式编码形成的范畴继续归类、抽象，提炼出三个主范畴，分别为“学习型地域网络”、“价值链体系”、“农业集群品牌战略”。1.主范畴一———学习型地域网络。农产品对自然资源依赖程度很高，这种资源的稀缺性使得农业集群品牌具有唯一性，这是其他品牌不可比拟的。其成因的独特性使得品牌内在品质具有不可复制与不可替代性。农业资源禀赋越大、区域农业经济发展越快，农业产值水平越高。学习型地域网络的典范模型所构建的范畴间的紧密关系需要原始资料中的观点去证明。为此建立如图1所示的证据链验证模型中各范畴间的关系。在这条证据链中，从地域因素出发形成的学习型地域网络是主范畴，该范畴对农业集群品牌营销的影响主要表现在特色资源禀赋的比较优势而形成对各种资源的吸聚作用，这是农业集群品牌形成的物质基础，市场环境是中介条件，产业氛围的形成是脉络。构建该系统的目的是说明农业集群品牌从地域根植性出发形成的学习型地域网络构成该品牌的地理基矗图1学习型地域网络的典范模型寒地黑土品牌自确立以来很短时间内整合了大量优质农业资源。其特色资源禀赋形成的资源优势、地缘优势及产品优势使得各种资源向该地域集聚，形成企业簇群，并吸引衍生企业和配套服务机构加入。目前规模以上企业发展到200家，实现销售总额70亿元;加入“千社千品”工程的专业合—9—张月莉等:农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析
莓基地、生物产品研发中心等多个项目，并发展一大批富有带动力、有规模的专业合作社，这些合作社财产权利关系明晰、经营服务网络健全、组织管理制度规范、利益分配机制合理、农业标准化生产有序、品牌化经营初具规模。集团在严格执行国家绿色、有机产品生产标准的基础上，建立一整套以生态经济为统领的自身独有的生产技术标准、产品标准和服务标准体系，使生产基地、相关加工企业和贸易公司在统一的自有标准下执行生产和服务。目前，寒地黑土产品的全国营销体系业已基本构架成功，七大营销中心遍布全国各大区域。图2价值链体系的典范模型本文将主范畴二确定为“价值链体系”，并构建如图2所示的证据链。其中价值链体系的核心是竞合机制和创新机制的确立，而利益联结机制是保证各行为主体通过竞合实现共赢的制度保障。这一系统的构建说明价值链体系的有效建设形成—10—《农业经济问题》(月刊)2013年第6期
【作者单位】： 浙江农林大学经济管理学院;中南财经政法大学工商管理学院;
【基金】：张月莉主持的教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630192) 浙江省哲学社会科学规划基金项目(编号:10CGGL18YB)的阶段性研究成果
【分类号】：F323.5
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