SMXY品牌管理

发布时间：2019-11-13 02:37

【摘要】：21世纪国际商战日趋激烈,品牌竞争应运而生,而我国的教育行业也正面临着由传统教育模式向现代教育模式的转变,于是大学品牌应运而生,并迅速发展起来。而随着高校之间的竞争加剧,知名学校及专业选择已经成为家长考虑孩子今后发展的重中之重,如何引导家长在众多高校和专业中进行选择,形成SMXY自身的品牌,区别于其它竞争对手,成为SMXY需要解决的关键问题。 本课题以SMXY自身品牌建设为研究目标,研究内容是围绕这个目标,通过品牌的相关经典理论,采取多种高校品牌建设措施,希望能够达到提升高学院知名度的目的。并结合文献研究法、调查研究法、比较分析方法等多种研究分析方法。 本课题首先以高校品牌管理相关研究的理论基础,从品牌创建理论、品牌关系和品牌营销理论等理论入手,建立了SMXY品牌管理相关问题研究的理论框架。分析了UESTC大学内部SMXY学院的现实状况,接合了SMXY的人力字资源情况和内部管理模式,通过学院向本科学生进行的品牌调查,找出了SMXY品牌管理存在的三大问题,分别是品牌创建问题、品牌传播问题和品牌维护问题。本课题研究的重点是在对SMXY定位进行的宏观环境分析(PEST)包括从行业宏观和竞争角度分析和组织的优势、劣势、机会和威胁的分析(SWOT)分析,通过详尽的PEST分析可以看出学院创建品牌势在必行。而在SWOT分析中找出SMXY四个方面的战略规划,分别是SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。另一个重点是对SMXY传播进行的分析,分别从SMXY的生命周期、品牌传播的基本路径、品牌传播的特征和品牌营销传播几个对品牌传播进行了分析,为品牌管理对策提供分析依据。最后提出了SMXY品牌管理对策。从学院的品牌定位、品牌创建、品牌传播、品牌维护几个角度提供了品牌管理的对策。 本课题品牌研究主要出现在经济管理中的营销领域,现将其与高等教育领域相结合,这本身就是一个创新点。而在本文中将大学的构成单位组成之一的学院作为论述主体揭示其存在的一般规律和特殊规律,以崭新的视角丰富人们对品牌发展的认识。也希望通过构建产品品牌定位与传播模式,揭示品牌营销传播效应对高校的影响作用,提出高校中学院产品品牌管理的对策及建议。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 钟国华;;大学品牌管理模式探析[J];北方经贸;2007年05期

2 周清明;建设社会主义和谐社会推进高校管理体制改革[J];高等教育研究;2005年10期

3 益瑞涵;;美国大学的品牌管理及启示——以马里兰大学为例[J];华南理工大学学报(社会科学版);2007年02期

4 黎利云;;对品牌不当延伸的思考[J];湖南涉外经济学院学报;2006年02期

5 刘小勇;符少辉;;品牌经营:打造民办高校核心竞争力[J];理工高教研究;2007年03期

6 徐立新;;旅游品牌营销与传播沟通机制研究[J];商业经济;2007年05期

7 薛可,余明阳;品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建[J];南开管理评论;2003年03期

8 李瑞萍;;试论高职院校教育品牌意识与经营策略[J];河南农业;2008年02期

9 潘虹;;学校品牌传播的基本策略[J];教育发展研究;2006年21期

10 何建民,朱萍;创造中国的名牌产品[J];上海商业;2000年08期

相关硕士学位论文 前4条

1 汤继英;长沙外国语学校品牌经营战略研究[D];湖南大学;2003年

2 陈娜;品牌信息传播模型初探[D];华中科技大学;2004年

3 张艳;浅析品牌定位传播过程中的“拟态环境”塑造[D];河北大学;2005年

4 彭华东;消费体验对品牌忠诚影响的实证研究[D];武汉大学;2005年

，

本文编号：2560087