基于受众环境变化的广播媒体品牌研究
发布时间：2019-11-14 01:07
【摘要】： 近年来,广播媒介的发展受到电视媒体和其他新兴媒体的强烈冲击。广播的受众基础也遭到质疑,电视媒体的普及使得电视媒体在全国性上取代了广播媒体,而网络等新媒体又在个性方面略胜一筹。广播媒体应该如何发展成为了摆在广播人面前的一个难题。 本文从广播媒体的特点入手,阐述了广播媒体的发展现状,并从时代要求、媒介竞争、传播方式、经营观念以及受众心理等多个方面阐明广播节目品牌化的重要性与必要性。通过分析,得出广播品牌化的关键还是受众环境。 文章以媒介生态学和媒介环境学作为理论基础,界定了受众环境的概念,并从广播媒介本身的特点、物质文化条件的变化等方面分析了广播媒体的受众环境变化的原因和受众环境变化的一些表现,依据中国媒体的实际情况提出了市场化的受众和广播媒体的相互影响模型。 最后,基于受众环境的种种变化,总结了广播媒介进行品牌建设的方法。文章在四个方面进行了创新研究,并在创新受众关系和建立独立专业的受众调研机构方面提出了建议。
【图文】：
全国 25 个城市整体以及北京地区为长，6:50~8:00 的收听率都在 15%以上，之后在 8:00~12:00 的收听基本上处于平缓下滑阶段，全天的次高峰出现在傍晚 18:00，而晚间的收听基本是一路走低。可以说，广播在上海市场的上下班高峰时段具有明显的消费和竞争优势。三大城市中，广州地区的收听一向最具差异性。总体而言，广州地区的全天收听除几个特殊的高峰之外，基本处于平台期，整体水平偏低。广州全天收听最高峰出现在午间 12:15 前后，最高收听率为 16.7%，这与广东地区听众特殊的生活习惯有很大关系。
图 3.2 2007 年各城市主要频率类型市场份额（%）①3.4 市场化的受众——受众环境与广播媒体发展的相互关系广播媒体的受众环境是广播媒介生存系统中将受众的群体、心理、接受时间段、地域等特点作为影响媒介发展的环境。在研究中提及的是受众环境而不是简单的受众，受众是一个较笼统的概念，而对于一个媒介来说，受众环境是媒介在生产媒介传播内容时产生的预计受众，是对传播到达群体的一种估计，，也是媒介传播的目的地。在广播市场中，抛开政府的行为不谈，主体元素有广播媒介、受众测量机构、受众、广告商四类。产品则是包括内容产品和受众产品。这两类产品形成媒介的双元市场。在依赖广告商销售受众以维持其生存方面，所有的媒介都有所不同，而广播依旧是全部收入都来自销售受众而不是内容，但内容却是获得受众的基本要素。因而只有生产高质量的内容产品，才能够获得高质量的受众产品，从而获
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G220
本文编号：2560572
【图文】：
全国 25 个城市整体以及北京地区为长，6:50~8:00 的收听率都在 15%以上，之后在 8:00~12:00 的收听基本上处于平缓下滑阶段，全天的次高峰出现在傍晚 18:00，而晚间的收听基本是一路走低。可以说，广播在上海市场的上下班高峰时段具有明显的消费和竞争优势。三大城市中，广州地区的收听一向最具差异性。总体而言，广州地区的全天收听除几个特殊的高峰之外，基本处于平台期，整体水平偏低。广州全天收听最高峰出现在午间 12:15 前后，最高收听率为 16.7%，这与广东地区听众特殊的生活习惯有很大关系。
图 3.2 2007 年各城市主要频率类型市场份额（%）①3.4 市场化的受众——受众环境与广播媒体发展的相互关系广播媒体的受众环境是广播媒介生存系统中将受众的群体、心理、接受时间段、地域等特点作为影响媒介发展的环境。在研究中提及的是受众环境而不是简单的受众，受众是一个较笼统的概念，而对于一个媒介来说，受众环境是媒介在生产媒介传播内容时产生的预计受众，是对传播到达群体的一种估计，，也是媒介传播的目的地。在广播市场中，抛开政府的行为不谈，主体元素有广播媒介、受众测量机构、受众、广告商四类。产品则是包括内容产品和受众产品。这两类产品形成媒介的双元市场。在依赖广告商销售受众以维持其生存方面，所有的媒介都有所不同，而广播依旧是全部收入都来自销售受众而不是内容，但内容却是获得受众的基本要素。因而只有生产高质量的内容产品，才能够获得高质量的受众产品，从而获
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G220
【引证文献】
相关期刊论文 前1条
1 徐冬;;浅析构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略[J];今传媒;2012年06期
本文编号：2560572
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