国内超市自有品牌建设策略分析

发布时间：2020-02-12 06:10

【摘要】： 近年来,大型连锁超市越来越接近消费者,加上销售渠道的日益集中及价格竞争的变化,使得零售商自有品牌商品应运而生,各种品类的自有品牌产品也陆续开发,形成了大型连锁超市内制造商品牌与自有品牌的竞争。 欧洲的自有品牌建设在全球范围内是最为成功的,美国次之。自有品牌在世界范围内占有相当大的市场份额,自有品牌的市场竞争力与制造商一样不容忽视。而我国在这方面只能算是起步、尝试阶段,所以有必要借鉴发达国家的一些成功经验,结合自身特点,形成我国零售商,特别是超市自有品牌的发展策略。典型的自有品牌策略主要有无名品牌、模仿品牌。前者是自有品牌产生的最初形态,后者是现在仍被普遍采用的自有品牌策略。 我国超市要想成功建设自有品牌,就要结合国内消费者、零售业发展的特点,走出一条适合中国国情的自有品牌之路。首先,针对我国是发展中国家,但是消费者对于名牌却格外青睐的现象,得出单纯依靠低价自有品牌、模仿品牌并不能使自有品牌获得成功的结论,而是要一方面提高自有品牌品质,开发中高价自有品牌商品,满足消费者“一分价钱,一分货”的思维模式,另一方面不断强化品牌形象,满足国人对名牌的追求。另外,我国超市处于数量急剧增长、集中化程度不够的状态,加上我国人口众多,消费者需求的多样性更加复杂,单一的自有品牌根本不能达到获利的目的。因此,为了要让自有品牌渗入到各个消费群体中,应该形成自有品牌的品牌组合,以达到满足一定商品种类所有细分市场的目的。最后,建设自有品牌的过程中,超市经营者还要对自有品牌的盈利性做出全面分析,既要获取经济利益,还要实现长期目标——提高超市与自有品牌的双重忠诚度、增强与制造商抗衡的市场力量。
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F721.7

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;信丰县当前物价情况[J];价格月刊;1981年09期

2 林世渊;台湾建弘电子公司经营战略[J];南方经济;1990年Z1期

3 陈秀泉;福州市古楼果仁食品厂——自创品牌进军国际市场[J];亚太经济;1992年02期

4 ;爱沙尼亚电脑市场起飞[J];世界机电经贸信息;1994年18期

5 陈镜波;国外自有品牌商品管见[J];商场现代化;1995年06期

6 ;台湾自行车业概况[J];东南亚南亚信息;1995年02期

7 ;台湾文具业出口再创佳绩[J];东南亚南亚信息;1995年11期

8 刘洪;挑战信息时代的抉择——Acer电脑集团之“第四种模式”[J];电子产品世界;1995年11期

9 ;环球信息[J];纺织导报;1995年05期

10 ;台湾纺织工业发展政策与措施[J];海峡科技与产业;1995年04期

相关会议论文 前10条

1 ;世界主要冷冻食品消费国近况[A];首届全国速冻方便食品技术设备展示会论文资料汇编[C];1994年

2 牛振刚;;适应西部大开发商业应采取的对策[A];“发展商业，适应西部大开发”征文研讨会论文集[C];2000年

3 ;山西糖酒副食有限责任公司简介[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年

4 张原;;浅谈大型商场自有品牌商品战略[A];2002“商业结构调整”研讨会论文集[C];2002年

5 刘曙霞;;成本领先战略在我国零售业中的运用[A];“亚细亚杯”流通现代化研讨会论文集[C];2004年

6 黄利文;;论我国零售业应对入世保护期满的发展战略[A];“亚细亚杯”流通现代化研讨会论文集[C];2004年

7 赵洪珊;;突破OEM:在全球价值链中控制更多的价值[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

8 陈怞芳;;中小服装企业如何创立自有品牌[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

9 丁英俊;闫华;戴永恺;;“后配额时代”我国体育用品的发展及对策研究[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

10 祝合良;;论如何提高我国零售业的国际竞争力[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 作者 葛建华;中国零售业何去何从[N];国际商报;2000年

2 秀文;自有品牌 零售业发展的一种趋势[N];中华合作时报;2000年

3 王晓光;农资中间商离品牌经营有多远[N];中华合作时报;2000年

4 台林珍;自有品牌 连锁超市中小企业的共同商机[N];经济日报;2000年

5 台林珍;自有品牌 北京只是毛毛雨[N];经济日报;2000年

6 何文;内存创新 塑造民族品牌新形象[N];科技日报;2000年

7 王玉虎;比较购物靠什么活[N];科技日报;2000年

8 ;走自有品牌路迎接入世挑战[N];网络世界;2000年

9 姜大秋;生鲜物流 大有可为[N];中国商报;2000年

10 王君祥;开发自有品牌商品待强化[N];中国商报;2000年

相关博士学位论文 前1条

1 蔡志章;知识为核心之企业战略研究[D];中南大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 衣淑艳;《案例》：三T民营企业——创业、营销、发展之路[D];暨南大学;2001年

2 方晓;对超市经营的研究[D];武汉理工大学;2002年

3 张文号;我国大型零售商自有品牌策略研究[D];暨南大学;2002年

4 马丽;对中国大型零售企业存在问题的分析[D];哈尔滨工程大学;2002年

5 谢凤华;中国零售商自有品牌战略研究[D];湘潭大学;2002年

6 蔡兴仁;我国玩具企业拓展国际市场策略研究[D];暨南大学;2003年

7 罗力挺;零售企业自有品牌创建的研究[D];广东工业大学;2004年

8 祝合良;零售商自有品牌策略研究[D];首都经济贸易大学;2004年

9 于新宇;大型零售企业问题研究[D];哈尔滨工程大学;2004年

10 丛辉;具有超市自有品牌偏好的消费者特性实证研究[D];大连理工大学;2005年

，

本文编号：2578724