品牌理念下的卡通形象研究

发布时间：2020-03-01 00:11

【摘要】： 当今社会,卡通热已成为一股潮流,不再是一件希奇的事了。卡通已有很久的历史,卡通形象开始只是漫画或动画片中的形象,随着卡通形象的流行,商家发现利用它来宣传自己的品牌产品是一个非常实用而有效的手段。卡通形象不仅广受普通大众的欢迎,其代言的品牌产品也受到消费者的普遍喜爱。如今,卡通形象已广泛运用于各种各样的品牌产品中,给商家带来了巨大的商机和利润。 本文通过结合大量的理论与案例分析,对古今中外一些成功品牌中的经典卡通形象进行了研究分析,说明了卡通形象对品牌的重大意义,以及如何选择和设计合适的卡通形象作为企业品牌的形象代言,然后进行合理有计划的商业经营运作。本文通过大量的案例分析说明,希望对品牌理念与卡通形象的关系能有更深刻的了解,从而对我国品牌卡通形象的设计能有一定的启发。
【图文】：

通形象的设计历程以及商业运作来分析这一现象。（1）米老鼠卡通形象的最初设计我们都知道，米老鼠卡通形象是迪斯尼公司最成功的经典作品，，提起迪斯尼们都会自然而然地想起这个超级可爱的米老鼠形象，这已成为迪斯尼公司形象的代表。然而这个小小的卡通形象设计，最初也是经历了一番曲折。米老鼠并不是尼公司设计的第一个卡通形象，迪斯尼公司设计的第一个卡通明星是“幸运兔奥尔多”卡通形象（如图 1），然而，这只“幸运兔”却没有给迪斯尼公司带来好

幸运兔”却没有给迪斯尼公司带来好运， 年，迪斯尼公司在失去“幸运兔”形象的象重振旗鼓。迪斯尼著名动画设计师沃尔特将“幸运兔”的两只长耳朵换成了两个“黑（如取名身老鼠莫蒂默 图 3 迪斯尼夫妇
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F719

【参考文献】

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本文编号：2583883