基于CAS理论的企业品牌资产评估指标体系建立研究

发布时间：2020-03-23 00:13

【摘要】：随着中国市场由卖方市场转变为买方市场,再加上中国经济面临着转型升级的压力,导致企业之间的竞争越来越激烈,尤其是国内企业原来依靠人口红利获得的成本优势在逐步消退,当国内企业面对国外跨国公司带着强大的品牌优势进入中国市场时,国内企业除了技术升级之外还面临着建设企业品牌的急迫性问题。现在国内外已有很多学者对企业品牌的建设和资产品牌评估进行了研究,主要集中在企业品牌资产货币化计算和认知角度的品牌建设,但是企业品牌在目标消费者心理是如何形成的没有给出很好的答案。本论文研究运用CAS理论的方法依据目标消费者认知系统的知情意行特点,采用系统理论分析问题解决问题的思路,对企业品牌在目标消费者品牌认知系统的形成过程进行了探索,得出了企业品牌是如何在目标消费者认知系统的知情意行影响下逐步形成品牌资产的过程,并以此为基础探索了目标消费者认知系统的知情意行特点是如何在企业品牌建设过程起到影响作用,以此验证目标消费者认知系统的知情意行对企业品牌建设的指导意义。据此本论文根据心理黑箱现象以目标消费者认知系统的输入端为监测口,以CAS理论为理论框架,系统地构建了企业品牌资产评估指标体系,并以该评估指标体系为基础使用改进后的AHP层次分析法对企业品牌资产评估进行了定量化的研究,建立了一套可以预测企业品牌建设策略优劣的评估方法。
【图文】：

Interbrand 评估方法在最开始的时候提出根据市场的变化又提出了改进版的 4 因子加权综合计法由专家、资深人士等人员对：市场特征、稳定性、、国际化能力和品牌保护等品牌强度因子进行加权综而 4 因子综合计算方法则对：品牌分量、品牌长度、子进行加权综合打分，计算出品牌的强度数值。虽然，但是使用更广泛的还是 7 因子加权综合计算法。无nd 评估方法给每个因子都规定了“理想品牌”情况下士参照这些规定的最高分值进行打分，从而算出品牌价值。 评估方法是一个得到了广泛认可的企业品牌资产评估基础建立在对企业未来收益的预测之上，着眼于品牌收益对品牌持有者或并购者具有现实意义；其二该评

素在产生负面影响，从而起到监控企业品牌资产变化，，指引擎模型的评估指标体系分为 3 层评估指标：第一层分为，其中品牌功能属性指的是消费者对企业品牌名下产品功；品牌情感属性指的是消费者对企业品牌产生的情感，并的利益。第二层在第一层的基础上进行具体细化，其中品、产品销售服务、产品功能竞争优势和产品功能可接受范可、品牌权威性和品牌认同三个方面。第三层在第二层社同的几个因素基础上继续细分，但是产品直接功能、产品和产品功能可接受范围不再细分。其中社会认可分为品牌品牌权威性分为品牌传统、品牌信任和品牌创新性，品牌怀感和品牌怀旧感。该评估模型具体的指标体系结构如图构。
【学位授予单位】：广东技术师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F279.2

【参考文献】

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本文编号：2595842