中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度的影响机制研究

发布时间：2020-03-24 03:54

【摘要】：对中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺和顾客参与程度等相关研究进行了回顾和梳理,并在此基础上对本文的研究变量进行概念和测量维度的界定,提出了中国传统服饰文化认同对中式服装品牌忠诚度影响机制的理论模型和假设,修订、选择或编制了中国传统服饰文化认同、品牌忠诚度、品牌认同、品牌承诺、顾客参与程度等量表,进行了大样本实地调研,采用AMOS24.0和SPSS22.0对结构方程模型进行了验证,对各变量的相关关系、中介效应和调节效应进行分析,结果表明:(1)中国传统服饰文化认同和中式服装品牌忠诚度存在显著的正相关关系。其中,“个性情感”、“认知自豪”和“行为意向”三个维度对中式服装品牌忠诚度均有显著的正向影响。(2)品牌认同和品牌承诺在文化认同对品牌忠诚的影响中起到中介作用。(3)顾客参与程度的调节作用得到验证。
【图文】：

图 2 行为-情感模型层面场占有率是品牌忠诚度的两个重要测量映，它可以分解为提示后知名度、品牌量数值越大，则企业的市场占有率越大关系进行研究，可以从测量子指标的方层面忠诚的测评可以由以下两个指标即消费常用品牌的保持率反映了企业留住老顾继续使用，它是满意顾客所占比例的反移率体现的，，它能够充分体现客户的流向其他品牌转移，该指标反映了顾客不量有助于企业的营销活动。企业依此有

图 4 研究模型计王玉的量表归纳出 27 题项（见附录 1），来进行本同测量。的研究，本文测量品牌忠诚采用的问题如下：类似其他品牌的降价或提供其他优惠措施，我依然会购望对亲友介绍这一品牌的服装。后消费时依旧会考虑这一品牌。购这一品牌服装的频率则远远大于总消费次数的 50%别人询问我，我一直会对自己的服装表达称赞与认可是鼓励别人买该牌子的服饰。
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.86;TS941.12

【参考文献】

相关博士学位论文 前1条

1 张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年

相关硕士学位论文 前5条

1 王玉;中国传统服饰文化认同量表的构建[D];北京服装学院;2015年

2 朱雪;中国传统文化的当代价值研究[D];西华大学;2013年

3 杨岑;顾客参与、顾客体验与品牌认同的关系研究[D];浙江大学;2011年

4 魏彬;服装品牌忠诚度及其影响因素的研究[D];北京服装学院;2008年

5 舒建华;品牌社群活动对社群忠诚的影响机制研究[D];浙江工商大学;2008年

本文编号：2597753