我国企业品牌管理的国际比较分析与对策

发布时间：2017-03-21 16:05

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【摘要】：本文通过中国与国际企业品牌管理的对比研究,指出我国缺少强势品牌的原因在于缺乏品牌经营的环境和意识,缺乏战略性的品牌管理规划,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别,缺乏品牌战略管理组织与管理人才等,找出了影响企业品牌成长与价值提升的关键因素,构建出适合我国企业实际的品牌管理模型,提出我国要通过政策导向和企业自主创新来加强品牌管理的政策建议。
【作者单位】： 哈尔滨商业大学 哈尔滨商业大学
【关键词】： 品牌管理模型 品牌管理比较 对策 品牌核心价值 核心竞争力 比较分析 价值提升 企业经营管理 战略管理组织 品牌识别
【分类号】：F276.3
【正文快照】： 一、问题的提出品牌和品牌管理对产品发展、企业成长以及企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌,维护和管理品牌,对提高产品附加值,形成企业和国家的核心竞争力,提高参与全球经济竞争的能力具有重要的作用。(一)国外研究现状与趋势对品牌理论的研究,经历了从上世纪50

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本文编号：259906