基于消费者视角的品牌联盟影响因素研究

发布时间：2017-03-21 18:08

  本文关键词：基于消费者视角的品牌联盟影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场竞争的日趋激烈,环境的复杂多变,品牌联盟已经成为一种有效的降低市场风险、获取竞争优势的竞争战略。目前,国内外学者有关品牌联盟影响因素的研究已取得了一定的成果,但仍有待完善,特别是在中国复杂的市场环境下诸多结论尚待检验。同时,针对不同品牌联盟形式进行深入研究,对企业实施品牌联盟战略具有重要的指导意义。 本论文在整合国内外学者研究成果的基础之上,基于消费者的视角,结合认知心理学、消费者行为学以及品牌管理理论进行推演,提炼出原品牌态度、原品牌知名度、产品匹配性、品牌匹配性、品牌联盟形式作为品牌联盟的重要影响因素,并在此基础上提出了品牌联盟影响因素的概念模型和研究假设。论文采用实验法,以手机及其相关领域为研究对象,运用验证性因子分析、方差分析、结构方程等方法对模型及假设予以检验,得出了以下结论：第一,在品牌联合情景之下,品牌匹配性为最重要的影响因素,其次为产品匹配性,再次为作为强势一方的品牌知名度。第二,在成分品牌情景之下,参盟品牌的知名度为最重要的影响因素,其次为产品匹配性,再次为主导品牌的知名度。第三,在捆绑销售情景之下,产品匹配性为最重要的影响因素,其次为品牌匹配性,再次为作为消费者次要消费目标产品的品牌态度。同时,我们的研究发现,品牌知名度对品牌态度亦存在正向的影响关系。最后,通过对三种不同品牌联盟形式的比较研究,探讨出不同联盟形式下各影响因素的差异性,为企业实施品牌联盟战略提供参考。
【关键词】：品牌联盟 品牌态度 品牌匹配性 产品匹配性 实验法
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究目的、方法与技术路线9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究方法9
• 1.2.3 研究技术路线9-10
• 1.3 研究内容及创新之处10-12
• 1.3.1 研究内容10-11
• 1.3.2 主要创新之处11-12
• 2 品牌联盟研究的相关文献回顾12-19
• 2.1 品牌联盟内涵及模式12-13
• 2.1.1 品牌联盟的内涵12
• 2.1.2 品牌联盟的模式12-13
• 2.2 品牌联盟效应13-16
• 2.2.1 品牌联盟主效应13-15
• 2.2.2 品牌联盟溢出效应15-16
• 2.3 品牌联盟影响因素16-17
• 2.4 主要研究方法17-18
• 2.5 文献评述18-19
• 3 概念模型与假设19-27
• 3.1 品牌态度界定19-20
• 3.1.1 消费者态度内涵19-20
• 3.1.2 品牌态度的构成20
• 3.2 概念模型构建20-22
• 3.3 品牌联盟影响因素分析22-27
• 3.3.1 对待原品牌的事前态度22-23
• 3.3.2 原品牌知名度23-24
• 3.3.3 联盟匹配性24-25
• 3.3.4 品牌联盟的形式25-27
• 4 研究设计27-35
• 4.1 实验产品与品牌的确定27-28
• 4.1.1 实验产品的确定27-28
• 4.1.2 实验品牌的确定28
• 4.2 量表与问卷的设计28-31
• 4.2.1 量表的设计28-30
• 4.2.2 问卷的设计30-31
• 4.3 实验情景设计31-35
• 4.3.1 实验设计31
• 4.3.2 实验刺激材料与实验过程31-35
• 5 数据处理与分析35-53
• 5.1 正式样本描述35-36
• 5.2 信度与效度分析36-40
• 5.2.1 量表的信度分析36-37
• 5.2.2 量表的效度分析37-40
• 5.3 变量的操控检验40-41
• 5.4 概念模型与假设验证41-50
• 5.4.1 研究一 品牌联合场景41-44
• 5.4.2 研究二 成分品牌场景44-47
• 5.4.3 研究三 捆绑销售场景47-50
• 5.5 实验小结50-53
• 6 研究结论与管理启示53-56
• 6.1 研究结论53
• 6.2 管理启示53-54
• 6.3 研究局限54-56
• 参考文献56-61
• 附录：调查问卷61-68
• 在学研究成果68-69
• 致谢69

【参考文献】

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  本文关键词：基于消费者视角的品牌联盟影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：260080