企业社会责任对品牌竞争力的影响研究

发布时间：2017-03-21 18:11

  本文关键词：企业社会责任对品牌竞争力的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着品牌消费时代的到来，过去一味致力于追求销售目标来获取利润回报的企业，在高层次的品牌竞争的今天，受到的竞争压力空前增大。一些实力雄厚的大型民营企业和国有企业迅速调整了发展战略，积极投身到品牌竞争中去。企业为了生存和可持续发展，都在想方设法地寻索适合自己企业的竞争优势，然而昔日的竞争优势来源对企业的效用已经不明显了，而通过承担社会责任来增强品牌竞争力，从而提升企业品牌影响力以获取竞争优势已成为理论界和企业界的重心。与国外企业积极倡导企业履行社会责任截然不同的是，当前我国企业承担社会责任大多不是自愿行为。从社会责任角度促进企业实施品牌管理，提升竞争力，是本文研究的切入点。 本文阐述了国内外相关研究成果，通过整理我国企业的品牌管理的现状，归纳总结了品牌竞争力的来源及影响因素，并通过分析国内外企业在建立品牌核心价值方面的经验，提出了承担社会责任能够增强企业品牌竞争力的观点，从理论上论证了社会责任的承担与品牌竞争力提升的关系，构建企业社会责任与品牌竞争力评价模型。在实证方面，基于模糊综合评价法进行实证研究，来诠释整个理论，，并提出社会责任视角下提升品牌竞争力的实质性策略。 本文将履行社会责任归入了提升企业品牌竞争力的管理之中，对指引企业确立实施社会责任的思路具有重要作用，并从理论及实证角度思考品牌优势，在激烈的竞争背景下对提升企业竞争力具有关键性的作用。
【关键词】：品牌 品牌竞争力 社会责任
【学位授予单位】：辽宁科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F270
【目录】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1. 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义与目的11-12
• 1.2.1 研究意义11-12
• 1.2.2 研究目的12
• 1.3 研究内容与思路12-14
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究内容13-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 本文的创新与不足14-16
• 1.5.1 本文的创新14-15
• 1.5.2 本文的不足15-16
• 2. 社会责任和品牌竞争力相关理论综述16-25
• 2.1 企业社会责任理论研究综述16-20
• 2.1.1 社会责任理论发展概述16-17
• 2.1.2 国内外文献综述17-20
• 2.2 品牌竞争力理论研究综述20-24
• 2.2.1 品牌竞争力的定义20-21
• 2.2.2 品牌竞争力的理论基础21-23
• 2.2.3 国内外研究综述23-24
• 2.3 企业社会责任与品牌竞争力的关系24-25
• 3.社会责任对品牌竞争力影响分析25-35
• 3.1 品牌竞争力的来源25-29
• 3.1.1 品牌竞争力的来源分析25
• 3.1.2 品牌竞争力的内部来源25-28
• 3.1.3 品牌竞争力的外部来源28-29
• 3.2 社会责任对品牌竞争力的影响因素分析29-32
• 3.2.1 社会责任对行业环境的影响29-30
• 3.2.2 社会责任对产品的影响30-31
• 3.2.3 社会责任对关系能力的影响31
• 3.2.4 社会责任对核心能力的影响31-32
• 3.3 承担社会责任与品牌竞争力发展的统一性分析32-35
• 3.3.1 宏观层面33-34
• 3.3.2 微观层面34-35
• 4. 企业社会责任对品牌竞争力的影响评价模型35-43
• 4.1 评价模型的建立35-37
• 4.1.1 评价方法的选择35
• 4.1.2 评价原则35-36
• 4.1.3 评价因素的选择36-37
• 4.2 评价过程研究37-40
• 4.2.1 指标因素集及指标评价集38
• 4.2.2 指标赋权38-40
• 4.3 实证研究40-43
• 5 企业承担社会责任提升品牌竞争力的对策43-48
• 5.1 积极转变企业的发展观43-45
• 5.1.1 加强政府支持及引导作用43-44
• 5.1.2 产品责任化44
• 5.1.3 切实履行利益相关者责任44-45
• 5.1.4 加强企业文化建设45
• 5.2 从企业实际需求角度45
• 5.3 从企业战略高度选择责任行为45-46
• 5.4 基于社会责任的品牌竞争力提升策略46-48
• 6.结束语48-49
• 参考文献49-51
• 附录A 附录内容名称51-53
• 附录B 附录内容名称53-54
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况54-55
• 致谢55-56
• 作者简介56-57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期

2 邵兴东;;企业社会责任形成竞争优势的机理研究[J];湖北社会科学;2009年12期

3 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期

4 许正良;刘娜;;基于持续发展的企业社会责任与企业战略目标管理融合研究[J];中国工业经济;2008年09期

5 陈志昂,陆伟;企业社会责任三角模型[J];经济与管理;2003年11期

6 曹鹏;李娜;;从三鹿事件看中国企业的社会责任[J];经济论坛;2008年24期

7 刘斌;王杏芬;李嘉明;;实施企业社会责任创新战略的模型分析[J];科技进步与对策;2007年04期

8 冯玲林;丁轩;;基于模糊综合评价法的企业社会资本核心竞争力评价[J];企业技术开发;2008年10期

9 贾昌荣;;品牌背后的企业社会责任[J];人力资源;2008年07期

10 王旭;;品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示[J];商场现代化;2006年34期

  本文关键词：企业社会责任对品牌竞争力的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：260103