中国网络电视台（CNTV）品牌建设研究

发布时间：2017-03-21 19:11

  本文关键词：中国网络电视台（CNTV）品牌建设研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着信息技术与视频技术的飞速发展,国内网络电视台迅速发展崛起,作为网络视频集成播出机构和开放的互动交流平台的网络电视台,担负着国内外政治、文化、经济等文化传播的使命,并具有舆论引导的重要现实意义。网络电视台在建设、运营中还存在一些问题,为了更好的发展网络电视台,本文把品牌管理理念引入到网络电视台的建设过程。网络电视台通过树立良好的品牌形象,真正实现融合网络特色与电视特色的立体化传播平台。 本文以国内网络电视台为研究对象,着眼于中国网络电视台(CNTV)的现状研究,运用内容研究,比较分析等方法,对相关数据资料整理分析,发现网络电视台建设存在的问题。依据品牌建设理论,从网络电视台网站实际出发,对中国网络电视台品牌建设问题进行深入的思考和研究；采用案例分析法,结合CNTV品牌建设的经验,从网络电视台品牌个性、网站运行能力、虚拟社区、网络公关四个方面提出相关品牌系统建设的建议,为我国网络电视台的发展提供新的视角及积极建议。
【关键词】：网络电视台 CNTV 品牌 建设
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G229.24-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 选题背景8-9
• 1.1.2 选题意义9
• 1.2 中国网络电视台研究现状9-12
• 1.2.1 国内网络电视的意义研究10
• 1.2.2 国内网络电视的现状及对策研究10-11
• 1.2.3 国内网络电视台的技术研究11
• 1.2.4 国内网络电视台与传统视频网站对比研究11
• 1.2.5 国内网络电视台研究现状总结11-12
• 1.3 论文的理论依据及研究方法12
• 1.4 研究思路与论文结构12-13
• 第二章 网络电视台品牌建设的提出13-20
• 2.1 网络电视台的概念解析13
• 2.2 我国网络电视台的发展状况13-16
• 2.2.1 电视台到电视台网站14-15
• 2.2.2 电视台网站到网络电视台15-16
• 2.3 我国网络电视台存在的问题16-18
• 2.3.1 网络电视台网站形象模糊16-17
• 2.3.2 网络电视台运营模式不成熟17-18
• 2.3.3 受众传播地位低18
• 2.4 建设网络电视台品牌的必要性18-20
• 第三章 中国网络电视台(CNTV)品牌概述20-24
• 3.1 网络电视台品牌概念20-21
• 3.2 中国网络电视台(CNTV)品牌特征21-22
• 3.2.1 国家权威性21
• 3.2.2 社会公信力21-22
• 3.2.3 全球影响力22
• 3.2.4 市场竞争力22
• 3.3 中国网络电视台(CNTV)品牌价值22-24
• 第四章 中国网络电视台(CNTV)的品牌系统建构24-31
• 4.1 中国网络电视台(CNTV)发展过程24
• 4.2 中国网络电视台(CNTV)的品牌定位24-25
• 4.3 中国网络电视台(CNTV)品牌内容建构25-28
• 4.3.1 特色栏目——品牌发展的支撑26-27
• 4.3.2 专业化频道——品牌发展的平台27-28
• 4.4 中国网络电视台品牌的国际化建构28-31
• 4.4.1 加强国际交流——服务全球华人28-29
• 4.4.2 打造外语台品牌——了解中国、关注世界29-31
• 第五章 中国网络电视台(CNTV)品牌的管理31-41
• 5.1 中国网络电视台(CNTV)品牌形象管理31-34
• 5.1.1 品牌理念识别31-32
• 5.1.2 品牌视觉识别32-33
• 5.1.3 品牌行为识别33-34
• 5.2 中国网络电视台(CNTV)品牌维护管理34-37
• 5.2.1 CNTV的品牌运行34-35
• 5.2.2 中国网络电视台(CNTV)的技术创新35-37
• 5.3 中国网络电视台(CNTV)品牌巩固管理37-41
• 5.3.1 品牌的延伸37-38
• 5.3.2 品牌的整合传播38-41
• 第六章 网络电视台品牌建设的建议41-44
• 6.1 打造品牌个性,建立特色品牌41-42
• 6.2 提高网站运行能力,加快互联网技术的更新利用42-43
• 6.3 用虚拟社区增进品牌情感43
• 6.4 用网络公关提升品牌价值43-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47-48
• 攻读学位期间发表的学术论文48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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7 刘笑盈;;推出国家网络电视台的时机与意义[J];新闻与写作;2010年02期

8 汪文斌;;中国网络电视台的战略构想与实践[J];新闻战线;2010年02期

9 苟世祥;王灵;;我国视频网站运营困局破解[J];新闻传播;2010年01期

  本文关键词：中国网络电视台（CNTV）品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：260160