黑龙江省五常大米区域公用品牌力提升研究
发布时间：2017-03-22 04:11
本文关键词：黑龙江省五常大米区域公用品牌力提升研究，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：随着农产品市场竞争日益激烈,品牌化经营成为实现现代农业发展、转变区域经济增长方式、获得长久竞争优势的关键。五常大米区域公用品牌在五常稻米产业同质化竞争严峻的市场环境下能保持稳定的市场份额发挥了关键作用。五常大米作为区域公用品牌,其品牌建设是一个涉及多元利益主体的系统工程,多元主体为打造集体声誉通过互动合作形式参与品牌管理。其独特的公共物品属性,决定了政府、行业协会和五常大米供给者是影响五常大米区域公用品牌经营的三类重要主体,这三类主体的行为直接影响着五常大米区域公用品牌力的提升。基于此,从理论和实证两方面展开分析。在理论层面上,厘清了区域公用品牌和区域公用品牌力的概念,并以比较优势理论、核心竞争力理论、信息不对称理论、集体声誉理论、协同治理理论为理论基础,综合运用文献分析法、调查研究法和定性、定量分析相结合的方法,提出了农产品区域公用品牌力影响因素,构建了一个基于区域公用品牌区域特性、经营主体和消费者三个视角综合分析的品牌力评价模型。在实证层面上,以五常大米为实证研究对象,运用层次分析法和模糊综合评价法对五常大米区域公用品牌力各因素的影响程度进行系统分析,分析得出准则层的品牌支撑要素和品牌基础要素分别是影响五常大米区域公用品牌力提升的关键要素和重要要素,二者均处于比较劣势,亟待提高；从指标层看,品牌资源要素中的人力资本和企业家、品牌基础要素中的企业品牌创建程度、技术创新能力和产品质量保证力、品牌支撑要素中的行业协会品牌管理能力是制约五常大米区域公用品牌力进一步提升的瓶颈,并在此基础上,提出了相应的提升品牌力的具体措施,即强化区域公用品牌培育意识,发挥企业家强效带动作用；加快区域公用品牌有机整合,助推品牌形象提升；加快五常大米企业技术创新和质量保证体系建设；充分履行五常大米协会职能,做好品牌保护,对于黑龙江省目前五常大米区域公用品牌发展提供有益启示。
【关键词】：五常大米 区域公用品牌 区域公用品牌力
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.5;F326.11
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 1 绪论11-18
- 1.1 研究背景11-12
- 1.2 研究目的与意义12
- 1.2.1 研究目的12
- 1.2.2 研究意义12
- 1.3 国内外研究现状12-16
- 1.3.1 国外研究现状12-14
- 1.3.2 国内研究现状14-16
- 1.4 研究内容与方法16-17
- 1.4.1 研究内容16
- 1.4.2 研究方法16-17
- 1.5 选题来源17
- 1.6 本文创新点17-18
- 2 相关概念界定及理论基础18-23
- 2.1 相关概念界定18-19
- 2.1.1 农产品区域公用品牌18
- 2.1.2 农产品区域公用品牌力18
- 2.1.3 农产品区域公用品牌经营主体18-19
- 2.2 基础理论19-22
- 2.2.1 比较优势理论19
- 2.2.2 核心竞争力理论19-20
- 2.2.3 信息不对称理论20
- 2.2.4 集体声誉理论20-21
- 2.2.5 协同治理理论21-22
- 2.3 本章小结22-23
- 3 区域公用品牌经营主体分析与品牌力评价指标选取23-30
- 3.1 农产品区域公用品牌经营主体分析23-24
- 3.1.1 地方政府23
- 3.1.2 行业协会23
- 3.1.3 企业23
- 3.1.4 农户23-24
- 3.2 影响区域公用品牌力提升的因素分析24-28
- 3.2.1 品牌资源要素25-26
- 3.2.2 品牌基础要素26
- 3.2.3 品牌支撑要素26-27
- 3.2.4 品牌发展要素27-28
- 3.3 农产品区域公用品牌力评价指标体系设计28-29
- 3.3.1 评价指标选择的原则28
- 3.3.2 评价指标体系的建立28-29
- 3.4 本章小结29-30
- 4 五常大米区域公用品牌力综合评价30-43
- 4.1 数据来源与评价方法30-32
- 4.1.1 数据来源30-31
- 4.1.2 评价方法31-32
- 4.2 指标权重的确定32-35
- 4.2.1 准则层判断矩阵的建立和指标权重的计算32-33
- 4.2.2 指标层判断矩阵的建立和指标权重的计算33-34
- 4.2.3 确定层次权重总排序34-35
- 4.3 五常大米区域公用品牌力模糊综合评价35-38
- 4.3.1 确定评价对象集、因子集和评语集35
- 4.3.2 建立评价指标得分表35-36
- 4.3.3 二级指标模糊综合评价的计算36-37
- 4.3.4 一级指标模糊综合评价的计算37-38
- 4.4 评价结果分析38-42
- 4.5 本章小结42-43
- 5 提升五常大米区域公用品牌力的对策43-47
- 5.1 强化区域公用品牌培育意识,发挥企业家强效带动作用43
- 5.2 加快区域公用品牌有机整合,助推品牌形象提升43-44
- 5.2.1 加强企业品牌对区域公用品牌的支持力度43
- 5.2.2 健全五常大米区域公用品牌标准化体系43-44
- 5.3 加快五常大米企业技术创新和质量保证体系建设44-45
- 5.3.1 积极引导五常大米企业加快技术创新步伐44
- 5.3.2 完善质量跟踪管理及追溯体系建设44-45
- 5.4 充分履行五常大米协会职能,做好品牌保护45-46
- 5.4.1 明确五常大米区域公用品牌定位45
- 5.4.2 借助“互联网+”加强品牌推广和运作45-46
- 5.5 本章小结46-47
- 结论47-48
- 参考文献48-51
- 附录51-54
- 攻读学位期间发表的学术论文54-55
- 致谢55
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1 颜秉光;辛林霞;;五常大米遭驱逐探源[J];w
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