上海上市企业新老品牌竞争力的比较研究

发布时间：2020-03-30 05:33

【摘要】：在全球经济一体化背景下,企业作为国家发展的微观主体,其竞争力对整个国民经济的影响至关重要。根据联合国统计,我国工业产出总量世界第一。但是由于我国企业国际竞争力较低,造成高产出低价值的困境。过去,产品质量、服务水平和国际品牌的差距,成为影响我国企业竞争力的根本原因。改革开放以来,我国综合国力显著提升,企业产品质量和服务水平的提高,改善了我国企业面临的竞争环境,提高了我国企业品牌的影响力。在国际竞争中,国际知名品牌获得更多的市场和利润。我国企业由于知名度低,缺乏竞争力,在国际市场中的份额较少。提高我国企业的品牌竞争力,成为发展经济的重要方面。企业品牌的发展是国家、区域品牌经济发展的落脚点。计划经济时代,我国企业对品牌的重视程度不高。从20世纪80年代开始,企业所面临的竞争日益激烈,竞争形态由单纯的产品竞争方式逐渐向品牌竞争方式转变。企业拥有的竞争优势:资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等,最终融合转化为企业品牌的竞争力优势。品牌竞争力成为了企业最持久的核心竞争力,品牌成为企业家、学者关注的重点。国家层面,提出了中国产品向中国品牌转变的战略思想,并研究制定了品牌发展战略文件。上海更是强调发展“上海服务”,“上海购物”,“上海制造”,“上海文化”四大品牌,打造品牌优势。国家,区域对品牌经济的重视,是企业品牌发展的基础。国外对品牌竞争力的研究较早。部分学者是从竞争力的构成,认为品牌竞争力包含知名度、美誉度、品牌联想等因素。另外的学者主要从竞争力的市场表现,认为品牌的竞争力就是获利能力和持续经营能力。已有的研究,对企业品牌竞争力的研究主要集中在单一企业或者行业,很少对新老品牌对比分析。对企业品牌竞争力的对比研究,探讨新老品牌竞争力的构成差异,有利于品牌的培育和发展。通过对品牌竞争力构成要素,在市场表现、运营能力、发展基础和发展能力四个维度的分析比较,发现影响品牌竞争力的主要因素是企业品牌的市场表现,老品牌企业历史悠久,总体更具有竞争力。本文选择以企业品牌竞争力作为研究方向,通过构建品牌竞争力指标体系,对上海新老品牌竞争力的差异对比分析。研究内容包括:第一,阐述品牌、老品牌、品牌经济、品牌竞争力的定义,据此确定本文研究的内容。第二,总结国内外对品牌竞争力的研究现状,分析品牌竞争力的构成,对已有品牌竞争力评价方法进行总结。第三,分析上海新老企业品牌竞争力的现状,对标国际品牌竞争力发展经验,对新老品牌竞争力状况整体评价。第四,通过构建竞争力评价指标,对上海新老品牌竞争力产生影响的因子进行实证分析,探究上海新老品牌竞争力出现差异的原因,以及各自的竞争优势。第五,提出上海企业在发展品牌竞争力上存在的问题与不足,并且针对这些问题与不足提供相应的策略建议。本文运用对比分析,主成分分析的方法,主要得出以下结论:1、影响上海企业品牌竞争力的主要因素是品牌的市场表现能力。其中,品牌知名度对企业品牌市场表现影响较大。2、对新老企业品牌竞争力优势差异对比,老品牌在品牌发展潜力和品牌运营能力两方面更具优势,新品牌的竞争力优势在于品牌的发展基础。3、老品牌整体竞争力比新品牌较强,但不同行业之间差距较大。装备制造业等战略产业新老品牌竞争力差异,高于食品、零售等传统产业。
【学位授予单位】：上海社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2

【参考文献】