互联网环境下服装品牌视觉识别系统的设计研究

发布时间：2020-03-29 23:41

【摘要】：在互联网渗透于人们生活各个方面的当下,人们的行为习惯和生活方式都发生了改变,这同时也给服装品牌的发展带来了机遇与挑战。网络的到来彻底的改变了信息传递的方式,转变了服装品牌的销售模式,造就了多媒介渠道传播的品牌语境,致使服装品牌原有的视觉识别系统无法适应新的网络环境。服装品牌视觉识别系统是将服装品牌非可视化的部分转换为可直接传播的视觉图形语言,是服装品牌的重要视觉表现,在品牌形象塑造过程中占有重要的战略地位。因此,笔者基于互联网的时代背景下,提出了互联网环境下服装品牌视觉识别系统的设计研究课题,期望解决服装品牌的视觉识别系统与网络环境结合后催生的问题,让服装品牌能在市场中脱颖而出。本文通过对服装品牌相关的概述、国内外研究现状、互联网消费者行为分析等方面的深入研究,结合文献研究、市场调研、案例分析、归纳演绎等研究方法概述互联网环境给服装品牌视觉识别系统带来的影响,并从之得出相应的视觉识别设计特征,指明设计研究的方向。重点针对服装品牌的视觉识别系统展开设计研究,切实围绕服装品牌定位、视觉识别系统的设计方法以及品牌传播三个方面深入有效提出解决措施,提升服装品牌的视觉识别系统。基于互联网的时代背景下,从消费者定位、品牌核心价值、品牌文化与个性、品牌故事以及关键搜索词等明确服装品牌在市场的落脚点,使之具有针对性;从服装品牌的标志发展偏好、网络安全色与品牌色彩的结合倾向、屏显标准字体的制定、辅助图形的局部应用、品牌信息可视化设计等方面入手改善品牌的视觉识别系统,并且从传统的以品牌标志为核心的视觉形象过渡到整体设计的概念,提倡发挥各个基础元素的主观能动性,结合具有故事属性的色彩搭配、辅助图形、信息图形等方式形成视觉综合体,在网络信息环境下形成差异化,快速吸引消费者;在品牌的传播上拓展媒介的应用渠道,结合自媒体运营号的影响力和作用力,采取有效的设计原则提高传播效率。通过实践设计项目作为系统设计研究的具体参照,将理论落到实处,为论文的撰写提供依据和说服力。综上所诉,服装品牌的视觉形象是一个长期且发展的过程。我们需要用灵活的思维方式应对互联网环境下的服装品牌,以“变治不变”的设计方法看待服装品牌形象推广的过程,通过不断地调整与完善,形成适应多媒介环境下的服装品牌视觉识别系统。最后,笔者也希望给立足于视觉设计的设计者们提供理论和实践的指导意义。
【图文】：

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已然不能满足当代未来商业社会的发展，这就需计形态来传递服装的品牌信息。所以本章会基于的心理特征、购买行为以及转变因素，，结合互联制，归纳并总结其设计特征，为设计研究做好究现状科技的快速发展，互联网已然进入到每个人的是 2019 年 CNNIC[10]发布的第 43 次《中国互联数据。报告显示了截至 2018 年 12 月，我国网比达 98.6%，互联网普及率达 59.6%。其中，新多年轻群众的第一信息源，通过不断的传播信此，信息社会的不断发展，网络智能的普及推动找信息”，现在是“信息找人”。换言之，互联有着举足轻重的影响与作用。

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浙江工业大学硕士学位论文担心负相关[12]。因此，时代环境的改变对消费者的心理变化有着较大的影响。笔者对互联网环境下消费者的心理活动与状态进行搜集整理后，总结了当下消费者的六点心理特征：（1）个性化消费心理。据 2019 年 CNNIC 提供的《中国互联网发展状况统计》报告可知（图 2-2）：目前的网络消费者以中青年群体为主，10 岁-39 岁群体占整体网民的 67.8%，其中 20 岁-29 岁年龄段虽说较去年总量来看呈负增长形态，但 26.8%的占比仍然是年龄段中最多的群体，所以由此可得互联网的环境下，年轻群体的消费市场空间较为广阔。互联网下的年轻人拥有异于他人的思想和个人喜好，渴望突破束缚、追求创新和独特的生活方式，自我个性化的行为模式也愈发明显。因此，服装品牌在进行品牌定位的时候要结合消费者的性格特征，针对目标消费者进行具体的情感分析，促进消费者的个性化消费心理。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J534

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