基于经典扎根理论的虚拟企业品牌影响力及其测评模型研究

发布时间：2020-04-02 07:38

【摘要】：我们在研究品牌时发现,国内处在企业产品竞争转变为品牌竞争的过程中,很多品牌昙花一现,品牌越来越受企业重视。同时企业处在一个国际企业竞争国内化,国内企业竞争国际化的格局中,本土企业难以单靠产品本身屹立于世界品牌之林。故建立品牌、发展品牌、维护品牌、延伸品牌很重要,继而建立品牌持久影响力更是重要至极。虚拟企业作为快速响应市场、提高企业竞争力的有效组织模式之一,与其合作伙伴之间的关系存在不稳定性。同时,市场环境复杂,市场机遇难求,消费者对产品和个性化服务的消费观念改变,虚拟企业应考虑如何在满足消费者个性化需求的同时提升品牌忠诚度和品牌影响力,并维护品牌持久性。本文从盟主与盟员之间的沟通方式和影响制约因素出发,分析虚拟企业品牌影响力,研究品牌在盟主约束盟员过程中的重要作用;对处于不同发展阶段的盟主企业与盟员企业间相互关系进行分析,探索盟主企业与盟员之间运作机制。本文以美特斯·邦威、恒源祥、小猪班纳和万泽丰四大虚拟企业的发展历程为核心,基于扎根理论研究方法,发现虚拟企业影响力这一影响因素,分别从品牌认知、品牌发展、品牌定位三大维度及品牌影响力对品牌进行多角度分析,从而对品牌建设形成认知。品牌影响力是对品牌建设的进一步补充,也是盟主控制盟员的有利渠道,为更加深入地研究虚拟企业打下了理论基础。本文将从品牌影响力角度出发,基于经典扎根理论,构建出虚拟企业品牌影响力及测评模型,用层次分析法检验模型并验证此研究过程。分析发现该模型对品牌影响力的测评有很好的效果,能够有效梳理虚拟企业品牌建设,指导虚拟企业品牌营销管理工作,为其提供参考依据与决策支持。
【图文】：

虚拟企业供应链控制力轴承模型

本文研究框架的技术路线图
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2

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本文编号：2611661