跨国药企AZ在华品牌运营策略研究
发布时间：2020-04-02 01:06
【摘要】：改革开放以后,我国经济得到了迅速发展,同时中国作为最大的新兴市场,吸引了众多跨国企业来华投资。随着市场条件的日益多变,良好的品牌运营不仅可以给企业带来品牌资产的增值,还可以提高企业的竞争力。品牌资产作为企业的无形资产,在企业成功发展中起到了关键的作用,尤其在21世纪,品牌在企业运营过程中起着至关重要的作用,品牌资产的建立取决于消费者的选择,企业建立品牌资产有利于获得持久的竞争力。本文以跨国药企AZ作为研究对象,从品牌运营的角度,分析了该公司在中国的品牌运营的状况。跨国药企AZ自2001年来华投资运营以来,其作为全球前10的制药企业,一直致力于重要领域的处方药的研发,在中国市场上取得了瞩目的成就。然而随着国内外医药市场竞争的日益激烈,尤其是“专利悬崖”的到来,该公司遭遇了严重的打击,加之新药的研发频频受挫以及深陷“贿赂门”,使得企业业务缩水,被迫在全球范围内进行裁员,其品牌资产也正面临着挑战。本文在回顾了品牌运营相关理论后,对跨国药企AZ进入中国医药市场的背景及其在华运营概况进行了分析,并研究了该公司所处的行业竞争态势,通过SWOT的分析方法,分析其优势劣势以及面临的机遇与挑战,进而对跨国药企AZ在华提升品牌资产、优化品牌策略提出了相应的改进建议,包括明确企业的品牌定位,为品牌运营奠定基础;选择合适的传播方式,提高客户对品牌的联想度;合理利用品牌拓展策略,提高品牌知名度;完善品牌管理,建立优质品牌资产等方面。本文通过对跨国药企AZ在华品牌运营的研究,为该公司以及中国医药行业的发展提供借鉴。
【图文】：
第六部分：结论与研宄展望。笔者将对本文的研究结论以及未来研究的展望进行阐逡逑述。逡逑本文研究的技术路线如图１．１所示。逡逑研宄背景、研究意义、研究思路与方法、研[偪蚣堋⒅С叛芯垮翁岢鑫侍忮义系姆治龉ぞ咤义希鲥危义襄五五义希慑邋五邋五澹慑义希″迤放聘攀鲥纹放圃擞绣匙凼鲥危″义希危慑义希危慑危掊危五义县纹放圃擞砺坼危邋危坷砺刍″义希慑危慑义希″迤放谱什砺坼危″危掊五义希卞五五邋危垮义希哄危掊危哄义峡绻┢螅粒谠诨放圃擞靶幸捣治鲥五五义希垮危幔放瓶刂泄谐〉谋尘板危妫卞义襄五畏治鯭嬏忮义希垮危粒谄放圃诨擞纯龈攀鲥危蓿掊义希苠危义希垮危粒谄放频男幸稻赫品治鲥义襄五五义峡绻┢螅粒谠诨放圃擞媪俚幕鲇胩粽藉义希垮慰绻┢螅粒谠诨放圃擞攀朴肓邮棋危危у义希垮慰绻┢螅粒谠诨放圃擞男绿粽胶突鲥我唬垮义稀鲥蹇绻┢螅粒谠诨放圃擞樱祝希苑治鲂〗徨危坼危义襄五五义希垮慰绻┢螅粒谔嵘放谱什呕放撇呗缘亩圆呓ㄒ殄义希垮蚊魅菲笠档钠放贫ㄎ唬放圃擞於ɑ″巍㈠义希垮窝≡窈鲜实拇シ绞剑岣呖突Ф云放频牧攵儒我唬垮义希垮魏侠砝闷放仆卣共呗藻五五义希垮翁嵘唐放浦龋煌晟破放乒芾恚ǎ赜胖势放谱什义贤迹保毖芯拷峁雇煎义希冲义
本文编号：2611220
【图文】：
第六部分：结论与研宄展望。笔者将对本文的研究结论以及未来研究的展望进行阐逡逑述。逡逑本文研究的技术路线如图１．１所示。逡逑研宄背景、研究意义、研究思路与方法、研[偪蚣堋⒅С叛芯垮翁岢鑫侍忮义系姆治龉ぞ咤义希鲥危义襄五五义希慑邋五邋五澹慑义希″迤放聘攀鲥纹放圃擞绣匙凼鲥危″义希危慑义希危慑危掊危五义县纹放圃擞砺坼危邋危坷砺刍″义希慑危慑义希″迤放谱什砺坼危″危掊五义希卞五五邋危垮义希哄危掊危哄义峡绻┢螅粒谠诨放圃擞靶幸捣治鲥五五义希垮危幔放瓶刂泄谐〉谋尘板危妫卞义襄五畏治鯭嬏忮义希垮危粒谄放圃诨擞纯龈攀鲥危蓿掊义希苠危义希垮危粒谄放频男幸稻赫品治鲥义襄五五义峡绻┢螅粒谠诨放圃擞媪俚幕鲇胩粽藉义希垮慰绻┢螅粒谠诨放圃擞攀朴肓邮棋危危у义希垮慰绻┢螅粒谠诨放圃擞男绿粽胶突鲥我唬垮义稀鲥蹇绻┢螅粒谠诨放圃擞樱祝希苑治鲂〗徨危坼危义襄五五义希垮慰绻┢螅粒谔嵘放谱什呕放撇呗缘亩圆呓ㄒ殄义希垮蚊魅菲笠档钠放贫ㄎ唬放圃擞於ɑ″巍㈠义希垮窝≡窈鲜实拇シ绞剑岣呖突Ф云放频牧攵儒我唬垮义希垮魏侠砝闷放仆卣共呗藻五五义希垮翁嵘唐放浦龋煌晟破放乒芾恚ǎ赜胖势放谱什义贤迹保毖芯拷峁雇煎义希冲义
本文编号：2611220
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/2611220.html
