DYJ公司的品牌管理研究

发布时间：2017-03-28 08:00

  本文关键词：DYJ公司的品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自中国改革开放以来,工业有了长足的发展,服装企业也从原先的小作坊发展成收入超过100亿的有名气的公司。然而随着经济的发展,原有的优势劳动力成本也在大幅上升,原材料大幅上扬。加之国际贸易形势恶化,使得国内中小服装商面临很严峻的形式。南方的服装企业在10年前就已经进行品牌化,内销的发展。如新郎西服、柒牌夹克。北方沿海的中小服装企业意识落后,品牌意识淡薄。经过对儿童服装市场的调研发现：随着中国经济的发展,中国有1000多三线或四线城市,其中有400多经济比较发达的城市,居民消费意识较高,有品牌意识。而国内外的儿童服装企业为了控制物流成本,大多集中在一线城市开直营店,三线或四线城市开加盟店,加盟店比较少,力量薄弱,存在市场空间。 美国的次债危机外国居民的品牌意识下降,而中国居民的品牌意识从58%上升到70%。.本文利用PEST分析工具具体分析了政治、经济、人口和技术因素对我国儿童服的影响,进而利用五力分析工具对市场的特点,消费心理、消费习惯,未来品牌营销发展的趋势也进行了详细分析。结合DYJ企业的实际情况,分析了品牌管理的现状,并运用SWOT工具对公司的优劣、机会和威胁进行阐述,得出公司的目标市场以及公司品牌建设面临的问题。结合以上分析,提出了公司经营品牌的具体举措。
【关键词】：中小型服装企业 童装品牌 营销策略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-13
• 1.1 选题的背景及意义11-12
• 1.2 选题的目的12
• 1.3 论文的结构和思路12-13
• 第2章 我国童装行业分析13-33
• 2.1 童装行业宏观环境分析13-19
• 2.1.1 政治因素对童装行业的影响13
• 2.1.2 经济因素对童装行业的影响13-15
• 2.1.3 社会人口因素对童装行业的影响15-18
• 2.1.4 技术因素对童装行业的影响18-19
• 2.2 童装行业微观环境分析19-23
• 2.2.1 供应商的议价能力19-20
• 2.2.2 购买者的议价能力20
• 2.2.3 新进入者的威胁20
• 2.2.4 替代品的威胁20-21
• 2.2.5 现有竞争者的竞争21-23
• 2.2.6 童装行业竞争环境评价23
• 2.3 童装品牌未来发展趋势23-27
• 2.3.1 童装品牌发展的历史23-24
• 2.3.2 品牌在顾客购物中的比重24-25
• 2.3.3 顾客购买儿童服装的关注点25-26
• 2.3.4 童装的发展趋势26-27
• 2.4 国内童装品牌管理现状分析27-33
• 第3章 DYJ公司品牌管理现状及问题分析33-46
• 3.1 DYJ公司基本情况简介33
• 3.2 DYJ品牌现状33-35
• 3.3 DYJ公司品牌管理面临问题分析35-40
• 3.4 目标客户群的确定40-46
• 第4章 DYJ公司品牌管理实施策略46-55
• 4.1 品牌建设方面46-50
• 4.1.1 品牌的设计思路与分析46-47
• 4.1.2 品牌的定位47-50
• 4.1.3 品牌的经营50
• 4.2 品牌的推广50-53
• 4.2.1 选址51
• 4.2.2 专卖店的设计51-52
• 4.2.3 试点期52-53
• 4.2.4 扩张期53
• 4.3 营销渠道方面53-54
• 4.4 其他方面54-55
• 结论55-56
• 致谢56-57
• 参考文献57-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 王秉安;企业核心竞争力理论探讨[J];福建行政学院福建经济管理干部学院学报;2000年01期

2 刘征;企业核心能力与战略选择[J];企业研究;2001年05期

  本文关键词：DYJ公司的品牌管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：271875