景区品牌价值评价模型构建研究

发布时间：2017-03-28 10:13

  本文关键词：景区品牌价值评价模型构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国内旅游业的快速发展，景区作为旅游业的核心产品同质化现象越来越严重，政府和景区所有者已经意识到单纯靠景区产品竞争的时代已经过去，品牌的竞争已经成为景区发展的趋势。本文旨在通过构建景区品牌价值评价模型，促进景区品牌健康发展。文章主要分为七个部分进行了论述。 第一章绪论，，就本文的选题背景、研究意义和研究目的进行了论述，并明确了全文的研究思路、研究方法以及创新点。 第二章景区品牌价值国内外文献综述，国内部分主要对目前国内景区品牌价值研究方向进行了总结归纳，主要分为景区品牌塑造、景区品牌管理、景区品牌营销、景区品牌形象、景区品牌运用和景区品牌发展六个方面。国外部分对此问题的研究集中在旅游目的地品牌化方面，文章主要从旅游目的地品牌塑造、品牌营销以及品牌价值评估三个方面进行分析。 第三章基本概念和基本理论梳理，主要论述了品牌、品牌价值、景区和景区品牌的概念，对景区品牌价值的内涵和来源以及景区品牌发展的一般阶段进行了阐述。 第四章对国内外比较成熟的品牌价值的评估模型进行了归纳分析，同时提出景区品牌价值评估的原则。 第五章景区品牌价值评价模型的建立，构建了景区品牌价值的评价模型，确立了景区品牌价值强度倍数评价指标体系，并通过因子分析法分配了景区品牌价值强度倍数指标权重。 第六章提出景区品牌建设中存在的问题以及景区品牌价值提升的对策。 第七章研究成果与不足，总述了本文的研究成果、不足之处以及未来研究方向。 本文通过借鉴国内外品牌价值评价模型，构建了景区品牌价值评价模型和强度指标体系。此外，基于景区品牌价值评价模型和强度指标，针对性提出景区品牌价值提升的对策，对国内景区品牌建设具有指导意义。
【关键词】：景区品牌价值 评价模型 构建
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 绪论11-19
• 1.1 研究背景11-14
• 1.1.1 旅游业得到国家政策进一步支持11-12
• 1.1.2 旅游业是保障经济增长的核心力量12-13
• 1.1.3 旅游业是国民经济的战略支柱性产业13
• 1.1.4 景区品牌建设顺应品牌经济潮流13-14
• 1.2 研究意义14-16
• 1.2.1 景区品牌建设的必要性14-15
• 1.2.2 景区品牌能带来巨大经济效益15
• 1.2.3 景区品牌价值评估的意义15-16
• 1.3 研究目的16-17
• 1.3.1 理论意义16-17
• 1.3.2 实际价值17
• 1.4 研究思路与方法17-19
• 1.4.1 研究思路17
• 1.4.2 研究内容17-18
• 1.4.3 研究方法18
• 1.4.4 技术路线18-19
• 2 景区品牌的国内外研究综述19-29
• 2.1 国内景区品牌研究综述19-23
• 2.1.1 景区品牌研究现状19
• 2.1.2 国内景区品牌研究方向19-23
• 2.2 国外景区品牌研究综述23-29
• 2.2.1 旅游目的地品牌的塑造23-25
• 2.2.2 旅游目的地品牌的营销25-26
• 2.2.3 旅游目的地品牌的衡量和评估26-29
• 3 基本概念与基础理论梳理29-35
• 3.1 品牌的定义29
• 3.2 品牌价值的定义29-30
• 3.3 景区品牌及品牌价值的界定30-33
• 3.3.1 景区的概念30-31
• 3.3.2 景区品牌的概念31
• 3.3.3 景区品牌价值的概念31-32
• 3.3.4 景区品牌价值的来源32-33
• 3.4 景区品牌发展的一般阶段33-35
• 3.4.1 景区品牌孕育期33
• 3.4.2 景区品牌成长期33-34
• 3.4.3 景区品牌成熟期34
• 3.4.4 景区品牌衰落期34-35
• 4 景区品牌价值评估原则及模型分析35-40
• 4.1 景区品牌价值评估的原则35-36
• 4.1.1 科学性35
• 4.1.2 可操作性35
• 4.1.3 系统性35
• 4.1.4 前瞻性35-36
• 4.1.5 层次性36
• 4.1.6 定量化36
• 4.2 品牌价值评价模型分析36-40
• 4.2.1 十要素综合评估法36-37
• 4.2.2 Interbrand法37
• 4.2.3 FinancialWorld法37-38
• 4.2.4 北京名牌资产评估事务所评估法38
• 4.2.5 成本计量法38-39
• 4.2.6 市价计量法39-40
• 5 景区品牌价值评价模型的建立40-49
• 5.1 景区品牌价值评价模型构建40
• 5.2 景区品牌强度倍数评价指标的确立40-42
• 5.2.1 景区品牌价值强度倍数评价指标40-42
• 5.3 景区品牌强度倍数指标分析42-49
• 5.3.1 样本信度和效度分析42-44
• 5.3.2 因子分析44-49
• 6 景区品牌建中设存在的问题及品牌价值提升策略49-54
• 6.1 景区品牌建设存在问题49-50
• 6.1.1 品牌个性不突出49
• 6.1.2 传播手段不合理49
• 6.1.3 产品体系不完善49-50
• 6.2 提升景区品牌价值的对策50-54
• 6.2.1 准确进行品牌定位50-51
• 6.2.2 提升游客忠诚度51
• 6.2.3 优化景区品牌传播组合51-52
• 6.2.4 建立景区品牌跟踪机制52-53
• 6.2.5 提高景区的品牌支持度53-54
• 7 主要研究成果与不足54-56
• 7.1 主要研究成果54
• 7.2 不足之处54-55
• 7.3 未来研究展望55-56
• 参考文献56-60
• 致谢60-61
• 个人简历61
• 发表的学术论文61-62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李胜芬;;选择创建品牌旅游景区评价指标体系的构建[J];商业研究;2006年05期

2 何红;张巧宁;;论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销[J];山东工商学院学报;2011年02期

3 杜晏,牟红;浅析主题景区品牌的树立[J];重庆工学院学报;2005年07期

4 刘建才;;旅游景区品牌形象模型研究[J];当代经理人;2006年21期

5 陈晓磬;;旅游景区的概念及相关学术语境构建[J];地理与地理信息科学;2012年01期

6 朱强华,张振超;旅游景区品牌管理模型研究[J];桂林旅游高等专科学校学报;2004年06期

7 崔凤军;顾永键;;景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探[J];旅游论坛;2009年01期

8 朱申莲;陆林;;基于logistic增长模型的黄山风景区品牌演化分析[J];旅游论坛;2010年03期

9 石可法;曹华;;基于社会网络理论的品牌传播初探[J];广义虚拟经济研究;2012年03期

10 张淑莲;信度分析和效度分析在毕业生追踪调查中的应用[J];河北广播电视大学学报;2005年02期

  本文关键词：景区品牌价值评价模型构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：272073