俄罗斯阳塔集团营销策略研究

发布时间：2017-03-28 14:19

  本文关键词：俄罗斯阳塔集团营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪在变化多方面的市场,市场营销竞争激烈条件下,不能再固守传统的营销思维,在重视竞争对手和市场份额同时,也关注客户的情感。这种变化已成为企业营销战略和策略研究提供背景基础,用以提升市场地位的手段。在这样的情况下只有核心竞争力的企业才能在国际市场生存和发展,特别是加入WT0后,俄罗斯企业面临着激烈的竞争。因此,整合各种营销要素应该是企业营销战略的主要问题,以企业的可持续发展具有重大的现实意义。 阳塔集团在食品(特别是在乳制品和油脂工业上)生产和销售方面有比较丰富的经验以及比较成功的经历。阳塔品牌蛋黄酱和奶品、人造奶油经深受消费者的欢迎。因为阳塔品牌的知名度在行业内是比较高的所以公司有一定的品牌优势。在现代市场不稳定的情况下,企业必须面临短期和远期发展和壮大的问题。这就要求阳塔集团制定一系列可行性强的营销策略。 营销策略以获得竞争优势为目标,以及推动竞争的作用,相当程序上改变传统管理方式,使企业的经营和管理变得更加清晰和易于推广,因此,对指导企业管理,提高企业效益。 本文从阳塔公司所面临的实际问题出发,在进行市场调研的基础上,运用现代市场营销理论等,设计了一套切实可行的营销方案。本文还运用SWOT方法为了分析公司所有的机会和优势、劣势以及公司所面临的威胁,并对树立知名品牌、开拓新渠道、公司的整体形象方面做了重点论述,同时研究包括市场细分、目标市场的选择和市场定位等内容。 在研究提出的营销策略的调整能够指导企业制定合理的发展战略,使企业获得竞争优势。
【关键词】：阳塔集团 营销策略 顾客情感 品牌管理
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• 图表目录9-10
• 绪论10-16
• 0.1 论文的研究背景10-11
• 0.2 论文的研究目的及意义11-12
• 0.3 相关研究现状12-15
• 0.3.1 俄罗斯国内研究现状12-13
• 0.3.2 西方国家研究现状13-14
• 0.3.3 中国研究现状14-15
• 0.4 论文的研究方法15
• 0.5 主要创新点15-16
• 1 营销策略相关理论16-20
• 1.1 波特五力竞争模型16-17
• 1.2 4P营销策略理论17-18
• 1.3 STP营销策略理论18-20
• 2 阳塔集团营销环境分析20-30
• 2.1 公司简介20-22
• 2.2 俄罗斯食品行业(乳品行业、油脂制造业、肉类工业)分析22-24
• 2.3 公司SWOT分析24-30
• 3 阳塔集团的营销策略问题分析30-38
• 3.1 公司缺少明确的营销策略的计划30-33
• 3.2 阳塔集团市场占有率下降33-34
• 3.3 包装促销效果不理想34-36
• 3.4 广告媒体选择不正确36-38
• 4 阳塔集团营销策略问题的原因分析38-44
• 4.1 营销环境不稳定38-39
• 4.2 乳品市场竞争激烈39-41
• 4.3 包装没有体现目标市场特征41-42
• 4.4 财务资源不足42-44
• 5 阳塔集团营销策略调整44-51
• 5.1 提高公司环境分析能力44-45
• 5.2 提高公司产品竞争能力45-48
• 5.3 更加重视包装的设计48-49
• 5.4 选择有效的广告策略49-51
• 研究结论51-54
• 参考文献54-59
• 附录159-62
• 附录262-64
• 附录364-66
• 致谢66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 李蔚;论营销流[J];商业研究;2000年06期

2 马永生;品牌关系管理——营销理论的新发展[J];财经研究;2001年12期

3 黄辉;;提升质量的歧途[J];创业家;2010年03期

4 吴光敏;浅论4P+4C的营销组合[J];经济问题;2004年05期

  本文关键词：俄罗斯阳塔集团营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：272445