基于网络构架下品牌建设研究

发布时间：2017-03-28 15:11

  本文关键词：基于网络构架下品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：受全球金融危机的影响，2009年中国互联网行业遭遇“寒冬”，金融危机对我国互联网行业及互联网企业产生了一定影响。2010年中国互联网行业正式走出“寒冬”,互联网健康发展的呼声高，网络融合加快。现在，中国是全世界第一大互联网国家，互联网渗透率超过世界平均水平，整个网络市场环境与经济实力，都在朝好的方向发展。互联网企业在大好形势和竞争技术同质化之后，品牌的塑造显得尤为重要。而基于互联网环境下的品牌使得品牌创建不能生搬硬套以往的策略。必须充分利用互联网媒体的特点打造全新的网络品牌理论。 传统的品牌营销观念形成并发展于一个特定的信息流通缓慢的时代，这一时代的客观环境给品牌营销观念和方式烙下了深深的印迹——保守有余进取不够。在充满活力的互联网时代，时代呼唤一种更加先进的品牌营销方式的诞生，这就是本文所要着重论述的互联网时代，如何建设网络品牌以提升整体品牌价值。本文从现实的信息环境、媒介格局和受众信息消费形态出发，站在市场营销学和信息传播学的角度探讨网络环境下的品牌创建策略。网络品牌通常提供的是综合服务，，涉及非常巨大的产品与功能服务项目，因此有些品牌理论在互联网时代需要做较大的改变，网络品牌相关的理论研究急待加强，需要在品牌建设的基础上进行新的探索，从战略观念的高度重视重新审视品牌理论。本文首先从网络环境研究出发，对品牌及网络品牌的相关理论作了综述，分析比较网络品牌和线下传统品牌的共同特征和网络品牌的个性特征。结合网络的特点和品牌理论提出了网络品牌创建的新理念，通过分析借鉴本土网络品牌百度、淘宝、腾讯等建设营销案例和经验，详细地从网络品牌的产品策略、定价策略、传播策略、品牌管理与维护等方面总结出一套可行性强的中国化网络品牌创建方法，在传统品牌建设的基础上进行新的探索，给传统品牌创建理论和策略赋予新的内涵，在网络虚拟市场上，用新策略和新方式实现品牌建设目标。文章探讨的主体是网络品牌的创建，挖掘互联网企业品牌塑造的一般原理，为互联网企业的发展和品牌创建起到一定的借鉴和指导作用。
【关键词】：互联网 品牌 网络品牌 网络品牌建设
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 研究背景及其意义8
• 1.2 相关领域研究现状8-10
• 1.2.1 国外网络品牌研究概述9
• 1.2.2 国内网络品牌研究概述9-10
• 1.3 本文所要解决的问题10-11
• 第二章 网络环境11-18
• 2.1 网络环境概述11-12
• 2.2 中国互联网应用现状12-17
• 2.2.1 中国互联网网民规模12-13
• 2.2.2 中国互联网网民结构特征13-15
• 2.2.3 中国互联网主要网络应用行为15-17
• 2.3 什么是网络经济17-18
• 第三章 品牌和网络品牌的基本理论18-25
• 3.1 品牌的基本理论18-19
• 3.1.1 品牌的定义和内涵18-19
• 3.2 网络品牌的基本理论19-25
• 3.2.1 网络品牌的定义19-20
• 3.2.2 网络品牌的分类20
• 3.2.3 世界著名网络品牌20-21
• 3.2.4 网络品牌与传统品牌传播的共同特征21-23
• 3.2.5 网络品牌传播的个性特征23-25
• 第四章 网络品牌的创建策略25-49
• 4.1 我国网络品牌的问题25-26
• 4.2 网络品牌创建26-49
• 4.2.1 产品策略26-32
• 4.2.1.1 产品质量26-27
• 4.2.1.2 产品创新27-28
• 4.2.1.3 产品体验28-30
• 4.2.1.4 产品诉求点30-31
• 4.2.1.5 产品个性化31-32
• 4.2.2 定价策略32-34
• 4.2.3 传播策略34-47
• 4.2.3.1 品牌识别34-36
• 4.2.3.2 传播方式36-43
• 4.2.3.3 消费者43-47
• 4.2.4 品牌管理和维护47-49
• 第五章 结论49-51
• 5.1 论文总结与创新49-50
• 5.2 论文不足与展望50-51
• 参考文献51-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 齐昕;;差异化网络品牌的构建与传播[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2009年02期

2 姜智彬;莫智勇;;网络品牌传播的范式转移[J];当代传播;2006年01期

3 姜智彬;;网络品牌传播的比较研究[J];河南大学学报(社会科学版);2008年06期

4 徐正东;;网络品牌忠诚影响因素实证研究[J];经济论坛;2009年16期

5 熊澄宇,孙剑波;网络广告的品牌传播理论初探[J];科技进步与对策;2002年07期

6 覃胜南 ,姜智彬;网络品牌的传播法则与策略[J];新闻知识;2004年12期

  本文关键词：基于网络构架下品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：272499