乡村“社区营造”的品牌设计研究

发布时间：2020-06-21 04:29

【摘要】：本文的研究对象是乡村“社区营造”,期望以可持续的发展理念助力中国乡村振兴。本文探讨的乡村“社区营造”品牌设计,主要基于中国当代乡村社会发展现状,立足于国家乡村振兴战略的现实背景针对返乡群体传播乡村“社区营造”可持续发展的核心价值观,促进城乡发展。全文分为五个章节,第一章讨论了在美丽乡村建设的战略下,多种的乡村振兴模式尝试,乡村“社区营造”的可持续发展从国家总体层面上来说总体呈现出两种模式,一是自下而上的发展模式,中国地理自然资源复杂,不同地域差异明显,不同区域的乡村建设,基于自身的特殊性和客观性,自发产生符合自身条件或特色的可持续发展道路;二是自上而下的可持续发展模式,即基于国家调控的乡村振兴发展规划,各级政府在统筹兼顾、全面发展的基础上,指导各地乡村建设。两种模式互为补充,兼容并蓄。乡村“社区营造”的品牌设计旨在彰显不同发展模式的现实性和独特性,以及当下乡村“社区营造”是社会传播的影响。于是有了乡村“社区营造”的品牌设计研究的课题。第二章从社会学和艺术人类学的理论视角下,分析乡村“社区营造”的品牌定位。从乡村“社区营造”的社会属性,品牌整合的创新性探索乡村“社区营造”与作为品牌设计的特殊对象的关系。第三章主要研究的是面对乡村“社区营造”品牌传播中的设计问题运用人类学的普遍方法,对乡村“社区营造”的品牌设计进行系统科学的用户(消费者及社会公众)进行定性和定量分析统计,以此获得具有普遍意义的共性特征的“群体”“画像”,也就是说新乡民的共有特征。依据人对品牌设计的认知心理,探索性发现、归类、总结品牌设计的内在规律,并以此为基础原则,对乡村“社区营造”的品牌设计进行深入阐述。第四章根据第二章和第三章的理论预设及用户调查,对乡村“社区营造”品牌设计的认知形象进行系统的分析研究。从“互联网+”和全球化分别阐述了品牌形象的创新议题。运用对比研究的方法,将“海南博学生态村”与“台湾桃米生态村”的品牌形象进行比较研究,从品牌设计的一般性特征:品牌定位、品牌创新诸多方面以系统分析和阐述。第五章从乡村“社区营造”的品牌设计定位、品牌设计的用户、品牌设计的形象三个方面的观点概括总结出乡村“社区营造”的品牌设计研究结果,努力发现优点和不足。对乡村“社区营造”的品牌设计探索,期待以后更深入的研究。
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

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图 2 乡村建设的国家战略演变2018 年一号文件要求纵深推进乡村振兴战略如图 2,实质是要求乡村建设从量，要求乡村振兴的发展性和可持续性。习近平总书记强调“农村承载着我国几，要留住乡村文化这个根，建设美好农村是让农村成为心里的故土和家园”。是乡村振兴和发展的基础和根本，培育着中国优秀文化的土壤和种子，是民族的重要前提。“乡村振兴”战略是将城乡发展紧密结合与互补的重要举措，能活乡村发展潜力和活力。乡村实际上蕴含具有的发展能力，从现有的调研结果来国天南地北，不管是发展地区还是欠发达地区，农村发展都是具有蕴含着丰富化和精神内涵，各类乡土手艺、民俗礼仪、民宿旧居等无不是凝聚着我国民族忆，这也是乡村振兴取之不竭的动力源泉。在“乡村振兴”战略的引领下需要成乡村文化自觉意识，坚守乡村文化的自尊和自信，全方面理解和领域“乡村战略的人文情怀与强大生命力，在乡村建设这个大的舞台上去践行、发展与是乡村潜在活力的挖掘与激发，是内生动力的培育和驱动，乡村振兴不仅要实贫致富更是要通过技术改进和设施建设实现更加完善的福利保障，这是发展乡、创造力的前提和根本。乡村振兴中的文化振兴不能是简单的“送文化下乡

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生的政治机构，该委员会存在相关工作人员负责该社区各类事务的开展和工作的执行，其中主要有社区活动社团、社区协会和居民理事会，这些机构形式一定的监督权。各类机构互相支持，互相监督保证工作的正常进行，反制贪污腐败的进行，使整个社区沿着民主的轨道积极有序地发展。（2）“混合模式”。混合模式即政府主导+自治模式，主要特点是：政府对社区的行政管理行政不是很强，但是也存在相关的指导和规划工作的担当，社区区民当地其他的活动开展工作。对中国乡村振兴根据有参考意义的是日本和韩国的经验，因为我们与两国有一衣带水的文化。理论上，社区营造开始于 20 世纪 60 年代的日本，“社区营造”这一词汇源自日文まちづくり，译为“町造”。当时日本开始了打造“魅力新故乡”的实践。131999 年日本的宫崎清认为“社区营造”是一种情感的表达，促进社区营造的发展。人、文、地、景、产这五个议题与社区的发展阶段相互关系，成为乡村“社区营造”的重要理论研究基础。2006 年，如图 3 日本国会修订观光立国基本法，成为“社区营造”未来思考和行动的制约。

【参考文献】