朱仙镇木版年画品牌化发展策略研究

发布时间：2020-06-21 00:33

【摘要】：开封朱仙镇地处中原,兼容众善的中原地域文化为朱仙镇木版年画的产生、发展和演变提供了经济和文化背景,使其形成了具有浓郁地域特色的木版年画艺术风貌,是中国非物质文化的典型代表,具有很高的经济、文化和收藏价值。通过对朱仙镇的文化生态调研以及对木版年画生存状态的田野考察,笔者发现,随着时代与生活方式的变迁,朱仙镇木版年画与中国其他诸多传统工艺一样,尚存在诸如传统技艺后继无人、题材内容缺乏创新、经营管理方式陈旧等一系列亟待解决的问题。而在当前社会的市场经济条件之下,品牌是企业综合素质、整体形象的体现和代表,优秀的品牌建设有利于提高企业软实力,增强竞争力。朱仙镇木版年画作为“老字号”文化品牌,在发展中导入品牌化管理模式,树立品牌意识,不仅能够帮助解决目前所遇问题,同时也能为朱仙镇木版年画提供附加值,进而带动区域经济的发展。文章以朱仙镇木版年画为主要研究对象,从品牌发展与管理策略理论角度切入,对朱仙镇木版年画品牌化问题进行研究。文章以解决现实问题为出发点,首先对朱仙镇木版年画源流与特色、品牌文化内涵及木版年画品牌化的当代价值进行了阐述。其次具体分析了朱仙镇木版年画及中国其他地区木版年画的田野考察情况,梳理了朱仙镇木版年画目前的优势与缺失、机遇与挑战,指出品牌化是朱仙镇木版年画健康可持续发展的重要途径。然后从品牌定位、品牌传播、品牌保护三个方面为朱仙镇木版年画品牌化发展提出建议,最后则是以“万同老店”为例,根据“万同老店”发展现状,为其设计完成整套品牌形象方案。文章按照理论到实践的逻辑推演顺序展开论证研究与设计创新实践,用品牌形象创新与现代品牌发展管理策略相结合的方式,重塑朱仙镇木版年画品牌形象,进而整体提高木版年画的品牌影响力,带动地方文化与经济的同步发展。
【学位授予单位】：中原工学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J218.3
【图文】：

朱仙镇,木版年画

图 1.1 朱仙镇木版年画《福禄寿三星图》（图片来源：河南省博物院）国家开启了民间文化保护工程。先后设立了文化遗产日，2006 年，朱仙镇木版年画也被列为国家级非物质文化遗

故事,图腾艺术,朱仙镇,传统吉祥图案

福也是朱仙镇木版年画题材内容之一。我国传统吉祥图案的共同特点必吉祥”，因而当具有装饰效果的图腾艺术出现时，就有了吉祥祈福的版年画中，有大量代表吉祥如意的年画故事。如《三娘教子》、《五子登》、《刘海戏金蟾》等（图 2.1、图 2.2）。其中最具有代表性的木》，画面描述的是五个聪明伶俐的孩子正在抢夺一个状元帽的画面，具有很强的感染力。而故事的寓意则是父母希望自己的子孙个个贤达故事中除表达人们对现在和未来追求平安与幸福的心愿之外，又具有刘海戏金蟾》中的“蟾”，在年画故事中则与“钱”同意；《莲生贵音“连”，所表达的寓意为“连生贵子”。年画故事内容中经常用象达人们对美好生活的向往，这种表达方式则体现了中国人共有的含蓄处事方式，具有令人意味深长的韵味。

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