沈阳老边饺子品牌管理创新对策研究

发布时间：2020-06-28 16:30

【摘要】：随着我国社会主义市场经济体制的发展与变革,企业作为国民经济中活跃而重要的力量,在国民经济中发挥着越来越重要的作用,已成为经济稳定增长的关键,对于保持整体的经济活力、优化产业结构、创造就业机会、提高效益、促进技术创新和增强国际竞争力有着重要作用。社会经济文化的发展和进步,使得企业的经济运作方式发生了翻天覆地的变化。品牌已成为企业最有竞争力的手段之一,品牌资产概念以及品牌识别理论的问世使得“品牌成为了市场营销的起点”,企业间的竞争从产品质量性能的竞争逐渐演变成品牌的竞争。企业开始依照内外经营环境发生的深刻变化,来重新调整企业经营的指导思想、品牌管理创新。品牌管理旨在通过遵循最优化的管理流程、最优化的产品和亲密的客户关系,积累品牌实力,塑造良好的品牌形象,建立顾客忠诚度,形成品牌优势,并通过对品牌优势的维持和强化,实现创立名牌与发展名牌的发展目标。对于企业来说,加强对品牌管理的创新,代表了一种潜在的竞争力和活力能力,能为企业带来内在而持久的利益,具有重要的现实意义和深远的历史意义,有助于企业经营者和管理者从更高的层面、更广的视角规划企业的经营品牌管理创新、培育自主品牌,不断提高品牌的资产价值,在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文从实证的角度来探讨沈阳老边饺子这一老字号企业的品牌管理创新对策,在深入研究品牌、品牌管理创新理论及内容的基础上,分析老边饺子企业品牌管理的基本现状、其目前存在的问题,从中吸取教训、发掘适用于今天和未来有益的经验,并为其在品牌的发展方面提出可行的建议与方案。这对于沈阳老边饺子适应不断发展变化的社会经济新形势、增强市场竞争力,探索适合企业品牌成长的道路,完善、发展和创新服务行业的品牌管理创新理论具有一定的现实意义。本文共分为六部分。第一部分是论文的绪论,主要介绍了对沈阳老边饺子这一老字号企业进行品牌管理创新性研究的背景、意义,研究的目的与主要内容,所采用的主要研究方法及论文的主体结构。沈阳老边饺子作为有着170多年发展历史的老字号品牌,社会经济迅速发展变化的今天,研究其品牌管理创新,对于不断增强企业的竞争力有着重要的意义；研究目的与主要内容是通过对品牌管理创新的基本内容进行研究和分析,并结合老边饺子的企业现状及品牌管理的现状,探讨其在品牌建设中存在的问题,对其品牌管理进行创新性的对策研究；研究方法上采用了文献梳理及案例分析等方法。第二部分综述了品牌及品牌管理创新的一些相关理论,包括品牌的内涵、品牌管理创新、品牌发展等,通过介绍国内外相关理论及品牌管理创新研究的理论成果,来为老边饺子的品牌管理的创新研究奠定理论基础。第三部分是对沈阳老边饺子有限公司的品牌管理现状进行分析,介绍了企业的发展历程,现状以及目前公司品牌管理的基本情况,分析其中存在的问题与不足,为下一步对企业的品牌管理进行创新性研究做好实证基础。第四部分针对老边饺子有限公司目前在品牌管理上存在的不足,创新性地提出了具体的实施方案及改进措施,并提出了老边饺子的品牌管理创新性对策,对其实施前景进行了规划。第五部分规划和构想了品牌管理创新对策的实施及应用效果,并对老边饺子的目标消费群体进行调查和预测,从中分析经验和不足,为更好的改进沈阳老边饺子的品牌管理提供准备。第六部分是本文的结论,笔者纵观全文,在分析沈阳老边饺子的具体发展情况的基础上,对其品牌管理的创新提出有针对性的改进对策和建议。一个成功的品牌需要历经长期的研究与实践,并随着社会经济的发展和变迁,不断根据实际情况进行调整与创新。本文从品牌管理的角度分析和探讨了老字号企业——沈阳老边饺子的品牌管理创新,通过建立正确的品牌意识,用品牌管理与品牌创新来促进企业的持续发展。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F719.3

【引证文献】