关于中日乳业企业的品牌管理

发布时间：2020-07-01 08:27

【摘要】：本论文运用比较研究的方法,分别分析阐述了明治乳业和蒙牛乳业两家公司的品牌管理战略,并对两家公司在品牌管理方面的共同点与不同点进行了讨论。 在品牌管理方面,两家公司的共同点有两点在于：积极构筑品牌文化,并且重视消费者的信赖关系。而在虚拟联合管理和品牌危机管理两方面,两家公司的品牌战略各不相同。本文研究发现,无论是明治乳业还是蒙牛乳业,其在品牌管理方面的经验教训都可以为追求持续快速发展的中国乳制品企业提供参考意见。通过与实际结合,本文为中国乳制品企业提出了从以下三方面提高品牌管理能力：完善品牌管理体制；保护品牌一品牌管理意识的觉醒和酿成；品牌的健康维持和发展一具有社会责任感进行信赖经营。通过中日两大乳业企业的品牌管理比较研究,如果能够为中国乳制品企业品牌管理的实施及全面发展做出一点帮助,将万分荣幸。
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F426.82;F416.82

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本文编号：2736528