XJ农商银行百福品牌营销策略研究

发布时间：2020-07-01 17:42

【摘要】：随着金融体制改革和金融对外开放的不断深入,我国银行业高发展速度、高盈利水平的时代已一去不复返。而作为农村中小金融机构的农商银行,面对新的发展环境,各类矛盾和问题不断显现,突出表现为同业竞争不断加剧、发展速度明显放缓、盈利能力显著下降、经营风险日趋暴露。因此,完善品牌建设,进行特色品牌营销对农商银行提升竞争力,进而实现可持续发展显得尤为重要。本文对XJ农商银行百福品牌营销现状进行了分析,指出了该行在品牌市场定位、品牌传播、品牌产品营销和品牌营销管理中存在的一些问题,提出了基于目标客户的品牌定位、全方位的品牌传播、差异化的品牌产品营销和全过程的品牌管理控制等策略,为完善XJ农商银行百福品牌建设提供了思路,也为其他农商银行的品牌建设给予一定的参考。本文包括七个部分。第1章为绪论,从本课题的研究背景及意义入手,综合性地分析了国内外研究现状,并提出了本文的研究思路及方法。第2章为相关理论概述,主要介绍品牌形象创建、品牌定位、品牌传播、营销组合、顾客价值、STP营销战略等理论。第3章主要介绍XJ农商银行发展概况及百福品牌营销现状,指出百福品牌营销过程中存在的问题。第4章主要对XJ农商银行百福品牌营销的优势、劣势、机会和挑战进行SWOT分析。第5章主要针对XJ农商银行百福品牌营销中存在的问题,结合其所处的现实环境,提出解决办法。第6章主要提出优化资源配置结构、完善绩效管理体系、建立百福企业文化等保障措施。第7章基于全文的研究提出结论,并对本文的局限性和未来研究展望进行提炼总结。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F832.35
【图文】：

第 3 章 XJ 农商银行百福品牌营销现状及存在的问题3.1 XJ 农商银行发展概述3.1.1 XJ 农商银行基本情况XJ 农商银行是在原新建县农村信用合作联社基础上改制而筹建的现代商业银行，于 2015 年 11 月挂牌开业。开业后的 XJ 农商银行完善了公司治理架构，建立股东大会、董事会、监事会、高级管理层 三会一层 的现代法人治理体系，总行内设办公室、人力资源部、财务会计部、业务拓展部、信贷管理部、小微事业部、三农事业部等 16 个部室，下辖 1 个营业部、35 个支行（见图 3-1）。营业网点覆盖红谷滩新区、赣江新区、九龙湖新区、昌北经济技术开发区及新建区所辖行政区域，是全区业务规模最大、机构网点最多、客户资源最广的地方性银行机构。

XJ 农商银行百福品牌营销现状及存在百福品牌营销现状分析生过程和发展现状西省农村信用合作联社正式成立，全省农商银行的企业 LOGO（见图见图 3-3）这一品牌口号，按照省联品牌的创建推广工作。此后，根据品化改造，整合了原有的信贷产品。，标志着百福品牌的正式全面推广行等，品牌产品日趋完善。

【参考文献】

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本文编号：2737078