施耐德公司品牌战略研究

发布时间：2020-07-10 13:27

【摘要】：如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得持续的发展和辉煌,品牌是决定商战成败的关键因素之一。现代经济竞争，从某种意义上说，就是品牌竞争。品牌是企业的生命和核心,也是企业综合素质的表现。本文是在国内学者研究的相关成果基础上,以定性的分析方法,综合运用管理学、社会学、系统学等科学理论知识,广泛采用理论规范与实践分析相结合,以发现问题，分析并解决问题，得出结论的逻辑顺序来进行的。本文共分为六章，基本内容包括：第一章绪论部分，对本文课题的研究目的和意义进行了介绍。第二章文献综述，介绍了目前品牌管理国内外的研究现状和品牌及品牌管理相关的文献综述，为后续论文打下理论基础。第三章介绍了施耐德电气（中国）公司的品牌管理现状以及目前存在的问题及原因，并对行业竞争对手的品牌管理做了分析,从中对施耐德电气(中国)公司的品牌管理有借鉴的经验。第四章对施耐德电气(中国)公司的品牌管理做出了规划。从公司内部的层面上对品牌的理想特征进行了描述，又从公司外部消费者的层面上对品牌的愿景和核心价值观进行了描述。第五章针对公司在品牌管理方面所存在的问题和所做出品牌管理的规划,笔者从个人的角度提出了品牌管理改进的建议。第六章有针对性地得出对我国本土企业品牌管理有用的启示,使我国本土企业对品牌的管理,能从中有所借鉴,在打造和培育企业自有品牌的时候能灵活运用。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F416.6

【参考文献】