佛学缘分关系视角下品牌资产构念及量表开发研究

发布时间：2020-07-12 01:55

【摘要】：基于关系的品牌资产是近年来品牌研究领域的热点,现有学者以社会心理学的相关理论为理论基础,提出了一些揭示人际关系的理论。而现有的基于关系的品牌资产研究则主要是从人际情感成分组合的视角进行构念化研究,基于文化理论的品牌资产构念问题研究仍然具有较大的探索空间,基于佛学文化情境下缘分关系的品牌资产研究尚未涉及。本研究以佛学缘分关系为理论基础,采用焦点小组访谈和面对面访谈的方式收集反映缘分关系的一手资料。运用扎根分析这一质化研究工具进行三重译码分析,探索佛学缘分关系视角下品牌资产的构念模型,得到了一个包含个性心理倾向、情感、行为三大构面相互作用的佛学缘分关系视角下的品牌资产构念模型,以及11个佛学缘分关系视角下品牌资产的构念测量维度。在扎根分析结果的基础上,本研究进行了基于佛学缘分关系的品牌资产测量量表的开发,结合扎根分析和相关研究成果编制了初始量表,利用SPSS和AMOS等统计分析软件进行分析检验。研究结果表明,以个性心理倾向、情感、行为三大构面为主线的佛学缘分关系视角下的品牌资产测量量表各项指标良好,通过了检验。个性心理倾向构面包含交往信念(依据)、期待有好关系两个维度;行为构面包含互动、成长性人际关系、交往深入三个维度;情感构面包含承诺、依恋、包容、真挚、和谐相处、善良六个维度。研究结果为后续的研究提供了测量基础,同时也为品牌管理者提供了品牌资产评估工具。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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本文编号：2751253