云南石林撒尼刺绣区域品牌生成和成长路径研究

发布时间：2020-07-16 23:38

【摘要】：区域品牌做为显著的地域形象代表,可以有效地区隔与其他地域的消费联想,从而提高区域经济的竞争力。在全球化语境中,非物质文化遗产主动或被动地进入产业开发的序列。由于手工艺类非物质文化遗产所具有的地域性、文化性,其独具的经济价值和品牌属性,不能简单地把产业发展等同于商品化,使用区域品牌建设来推动手工艺类非物质文化遗产的生产性保护和产业开发是较好的途径。本研究运用区域品牌理论,采取田野调查法、文献法、问卷调查、个案分析的方法,以云南省石林县非物质文化遗产彝族撒尼刺绣作为研究的个案,尝试解读在刺绣产业化开发过程中区域品牌的生成和成长路径。从较早的“石头和包头”的产业布局开始,撒尼刺绣伴随着旅游业的发展,走上了产业化道路。这条发展的道路,也是区域品牌化的过程,在品牌生成和成长的过程中,撒尼刺绣的产业化达到一个高度,成为全国刺绣产业,特别是少数民族刺绣产业的典范。撒尼刺绣区域品牌生成和成长路径的研究,可以为手工艺类非物质文化遗产的产业化发展提供借鉴,也可以为区域品牌理论体系提供实证个案。本文由绪论、正文五章和结语组成。绪论部分主要介绍了研究缘起及选题意义,从非物质文化遗产区域品牌生成机理和成长路径相关研究、撒尼刺绣相关研究进行文献梳理;交待了彝族撒尼人的文化生态环境和进入田野后从事的调查研究;在此文中所运用的研究方法,以及区域品牌理论的内涵。第一章详述了撒尼刺绣产业的发展现状,在国内刺绣产业中所处的地位,并对撒尼刺绣产业所依存空间的区域经济、人力资源供给和市场需求做了论述。第二章从艺术学的角度出发,分析撒尼刺绣工艺以及其独有的艺术特征和文化内涵是构建品牌识别的基础。第三章主要讲述撒尼刺绣产业集群的产生,以及在政府的介入下,通过刺绣品的获奖和申遗成功,使撒尼刺绣进入国家权威话语体系,促成了撒尼刺绣区域品牌的形成。第四章主要讲述了撒尼人对待成长中的区域品牌所做的质量控制和品牌传播。第五章则反思在区域品牌成长中的存在问题,提出品牌成长的提升路径。通过研究,本文认为:地方文化资源、区域空间经济是区域品牌生成的关键因素。在区域品牌化过程中,民间自发的生产经营,逐步形成产业群;政府申遗成功促使品牌进入主流经济视野,多元力量历经自下而上的协同建设,塑造了撒尼刺绣区域品牌。撒尼人控制产品质量并通过多种途径使品牌得以进一步传播,区域品牌美誉度进一步提升,并得以成长。最后,分析了撒尼刺绣区域品牌成长过程中存在的问题,并提出解决问题的思路,包括品牌持有者的行为规制,凝练品牌文化内涵;以政府为主导的多元力量协同配合做好品牌发展规划和营销传播;建立风险防控机制。
【学位授予单位】：云南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J523.6
【图文】：

阿诗玛,作者

阿诗玛刺绣包作者摄

衣领,抽象化

图 2.5 绣花衣领①图 2.6 背被背芯作者摄2、表现手法抽象化在撒尼刺绣图案中，无论是日月山川或是花鸟虫鱼等，大多采用抽象化现。比如八角花是美伊花的抽象图案；撒尼人的乐器大三弦幻化为刺绣花；葱花、梨花、石榴花、荷花都演化成为几何图案。写实性的图案在

作者,抽象化,撒尼人,抽象图案

【参考文献】