辽宁省地理标志农产品品牌传播研究

发布时间：2020-09-01 21:24

【摘要】：地理标志属于国家认定的农产品标识的一种,近年来受到了农产品生产者以及广大消费者的普遍关注,申报地理标志产品并通过注册的农产品数量呈逐年上升趋势,在农产品市场的品牌营销活动中,我们也能越来越多地看到地理标志的身影。 随着国内市场竞争的日趋激烈以及中国加入世界贸易组织之后农产品市场的对外开放,越来越多的农产品经营者认识到了品牌化发展的重要性,而地理标志农产品作为国家认定的具有地域特色的农产品,具有发展成为优质农产品品牌的资源优势和品牌基础。因此申请通过地理标志农产品注册并且借助地理标志的影响力打造农产品品牌成为发展农产品的品牌化建设,推动农业整体发展的重要举措。 辽宁省由于拥有特殊的地理环境、自然气候和人文背景元素,因而酝酿出多个地理标志农产品品牌,截至2010年12月31日共有26件国家地理标志农产品通过注册,这一数量在全国各省中占据领先地位。虽然已经发展出“盘锦大米”、“长海海参”等多个国内知名的农产品品牌,但是还有部分地理标志农产品在品牌建设和品牌传播过程中存在较多误区,不利于辽宁省利用地理标志产品资源走农业品牌化道路的长远发展。 本文主要立足于传播学中的品牌传播理论,以辽宁省内有代表性的地理标志农产品的品牌建设和品牌传播过程作为主要研究对象,通过研究发现在地理标志农产品的品牌发展过程中存在着品牌特色不鲜明、品牌定位模糊、品牌传播渠道单一、品牌保护意识薄弱等问题,并针对存在的问题相应地提出了突出品牌特色、准确定位目标受众、扩大品牌传播渠道以及强化地理标志农产品的品牌管理和保护等发展策略。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F323.5
【图文】：

大连理工大学硕士学位论文(5)整合营销传播理论唐·舒尔茨在1993年出版的《整合营销传播》一书中最先提出整合传播的思想，这是第一本整合营销传播方面的著述，因此他被称为“整合营销传播之父”。美国学者姆·邓肯和桑德拉·莫里亚蒂在《品牌至尊—利用整合营销创造终极价值》一书中进步发展了整合营销理论。“整合营销是一种交互作用过程，通过带领人们与企业共同习来保持品牌沟通策略土的一致性，加强公司与顾客、其他关系利益人之间的积极对，增进品牌信赖度”[20〕。整合营销强调以消费者为导向，倡导消费者本位理念。

1718192O21222324252627东港草毒东港大米东港大米铁岭花生铁岭大米铁岭棒子昌图黑猪营口大米盖州苹果东陵红树毒东港市草毒研究所新鲜草毒东港市粮食行业协会米东港市粮食行业协会米铁岭市个体劳动者协会农副产品分会花生(未加工的)铁岭市个体劳动者协会农副产品分会大米铁岭市农副声品协会加工过的棒子昌图小康黑猪养殖协会猪(活的)营口市农业中心大米盖州市农业技术推广中心苹果沈阳市东陵区农业技术推广中心红树萄(鲜水果)金州黑水貂、昌图黑猪、建昌小米和建昌核桃是2010年下半年最新通过注册的地理标志产品，进一步壮大了辽宁省地理标志产品数量和产品结构。辽宁省地理产品数量在全国各省地理标志产品数量比较上占领先地位。

图3.1盘锦大米集团卡通吉祥物牌传播的反馈阶段，企业通过产品的销售量和意见反馈，对不同地区消费者的不同喜欢和消费诉求，调整产品结区分。反过来推动下一步品牌传播活动的顺利进展。2002年通过地理标志产品注册之后，盘锦市政府十分和利用，将“盘锦大米”的品牌影响逐步扩张到国内多定的知名度，在地理标志品牌打响之后，面对随之而来的地理标志的使用标准，保证使用地理标志的企业产品合业对地理标志的使用，整合优秀企业资源。通过种种措以盘锦大米集团为代表的企业品牌得到了广泛的传播。树葛的品牌传播简析月21日，由沈阳市东陵区农业技术推广中心注册的“东正式成为辽宁省第23个地理标志产品，同时也成为沈

【引证文献】

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1 王国栋;山东省蔬菜品牌建设研究[D];山东农业大学;2011年

本文编号：2810269