城市旅游目的地偶像品牌传播研究

发布时间：2020-09-05 13:46

　　 到目前为止,虽然已经有很多学者研究了城市旅游目的地品牌传播这一课题,但是还没有人将其系统化。无论是在对城市旅游目的地品牌传播潜在目标游客的调查方法还是在城市旅游目的地品牌传播策略的研究方面大都是将品牌传播学的理论应用到城市旅游目的地品牌传播这一领域。 在以往有关城市旅游目的地品牌传播这一课题的研究,对于互联网这一媒介的运用还没有得到足够的重视。随着科技的发展,互联网现在对于营销人员来说可以作为一种新的途径来提高人们交流的效率和有效性。由于顾客本身就具有对彼此产生相互影响的动机,互联网上人与人之问会产生一些相互的影响,营销人员自然也应该想到如何来有效的利用人们之间的这种相互影响。随着互联网技术的普及,消费者在互联网上的相互影响会越来越多。本文在借鉴了品牌传播学和旅游学的一些相关理论的基础上,提出了将互联网这一媒介运用到城市旅游目的地品牌传播领域的一些见解,并将其应用到云南省昆明、大理、丽江三个城市的品牌传播。 在对昆明、大理、丽江三个城市进行品牌传播的实例研究方面,本文通过对入境游客在互联网博客上所发表的到这三个城市旅游的互联网博客的调查,将入境游客所关注的这三个城市的旅游资源进行提炼分析,并对入境游客进行分类,找出不同细分市场的入境游客所感兴趣的旅游资源,以便对目标顾客进行有针对性的品牌传播。并根据博客中所提取的信息为这三个城市各自选取一个具有代表性的实物对这三个城市的偶像品牌进行物化。在传播策略上,本文采用了互联网口碑这一传播方式,对这三个城市旅游目的地的品牌传播提出一些建议。
【学位单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F274;F592
【部分图文】：

从知名旅游博客网站 TravelBlog(http洲~.travelblog.orgl上面搜集了67篇入境游客记述在昆明旅游经历的博客，共涉及到入境旅游者73人。将博客中入境游客所感兴趣的昆明旅游资源进行分类，分为自然旅游资源和人文旅游资源，如图4.1所示:欲欲一漆i卿奢{絮舞瀑豁攀琳羚黝{赎豢夸婴黝戮蘸 蘸脚脚价咸砚惫戮憔黔谁鑫势熟乍着红馨六礴攘藉巍…蒙 蒙刃刃刃爵井溜豪称乡奋遐粼藏绷戴终摧照…一燕彝搬熬 熬 lllll馨叱娜碑留丁哥孵娜殊夔鑫或鬓攀{秽…{礴爵襄 襄〔〔〔馨堵幸群布一介座黝{叁睿井普鑫晦井嘴鳃 鳃氰 氰氰、象毓…益!价今舞决暴铎熬藉{巍:~盘一介井摹象藻藻 302520巧 1050

本文编号：2813090