效用理论视阈下BJ连锁体系品牌力提升策略研究

发布时间：2017-04-02 16:13

  本文关键词：效用理论视阈下BJ连锁体系品牌力提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：二十世纪下半叶以后，人类生产力获得了前所未有的进步，商品经济日益发达，工商业市场竞争的白热化成为常态。为应对激烈的市场竞争，特许经营模式应运而生。时至今日，，特许经营已成为我国主流的商业组织形式和运作模式。 然而，相关市场调查研究显示，我国的商业特许经营普遍存在着特许体系不稳定、企业生命力不强等突出问题。造成这种局面的原因很多，其中特许企业没能做好品牌管理是一个重要的因素。本文以BJ特许连锁品牌为对象，就如何提高特许经营的品牌力，通过文献研究法、实证研究法等方法对以提升品牌力策略为核心的品牌管理加以研究。 本研究将特许经营项目视为满足投资需求的消费品，加盟者（被特许人）作为特许项目的消费者，在期望效用理论——消费者行为学的基本理论——视阈下通过对BJ连锁体系的加盟商决策行为进行研究，发现BJ的加盟商具有风险厌恶型消费者的特征，并归纳出他们的核心需求。在准确把握BJ连锁体系实际经营状况的基础上，与加盟商核心需求相联系，本文提出BJ品牌策略构成在品牌产品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四大要素上的假设，并建立了相关研究模型。通过实证研究，在上述假设得以验证的基础上，我们引入4Rs组合工具，提出了BJ品牌力提升在四个维度上的可行性策略。 本研究过程和结论能够作为以后相关方向理论研究的引玉之砖，也为特许经营企业优化品牌管理提供了新的思路。
【关键词】：效用理论 连锁 特许经营 品牌力 4Rs
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F717.6;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-14
• 第一节 研究背景及问题提出7-8
• 一、 研究背景7-8
• 二、 研究问题的提出8
• 第二节 研究目的和意义8
• 第三节 文献综述8-12
• 一、 特许经营与品牌力8-10
• 二、 效用理论与消费者行为10-11
• 三、 4Rs 与营销组合11-12
• 第四节 研究内容、方法和技术路线12-14
• 一、 对象与内容12
• 二、 研究方法12-13
• 三、 技术路线13-14
• 第二章 效用理论视阈下需求分析14-25
• 第一节 BJ 连锁经营现状及其困局14-18
• 一、 市场背景14-15
• 二、 公司介绍15
• 三、 经营现状15-16
• 四、 发展困局16-18
• 第二节 BJ 品牌力现况及其构成18-20
• 一、 品牌力现状18-19
• 二、 品牌力构成19-20
• 第三节 效用理论视阈下加盟商行为20-23
• 一、 效用理论基础20-21
• 二、 加盟商决策行为21-23
• 第四节 核心需求及品牌整合方向23-25
• 一、 加盟商行为模式23-24
• 二、 加盟商核心需求24
• 三、 BJ 品牌整合方向24-25
• 第三章 品牌力提升模型及实证研究25-36
• 第一节 品牌力研究模型25-27
• 一、 研究假设25
• 二、 模型提出25-26
• 三、 变量定义26-27
• 第二节 市场调查研究27-30
• 一、 实测方案27
• 二、 问卷设计27-29
• 三、 样本选取29-30
• 四、 调研过程30
• 第三节 实证研究结果30-36
• 一、 信度和效度评价30-31
• 二、 基本信息统计描述31-32
• 三、 测量指标统计分析32-34
• 四、 调研结论与假设验证34-36
• 第四章 BJ 品牌力提升策略36-43
• 第一节 品牌战略规划36-38
• 一、 品牌产品战略37
• 二、 品牌文化战略37
• 三、 品牌传播战略37-38
• 四、 品牌延伸战略38
• 第二节 SWOT 战略检视38-39
• 第三节 品牌提升策略39-43
• 一、 关联策略40-41
• 二、 反应策略41
• 三、 关系策略41-42
• 四、 回报策略42-43
• 第五章 结论与研究展望43-45
• 第一节 主要研究结论43-44
• 第二节 本文不足之处44
• 第三节 创新和展望44-45
• 参考文献45-48
• 附录48-50
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果50-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吕承超;王爱熙;;特许经营商业模式品牌策略的经济分析[J];北京交通大学学报(社会科学版);2012年02期

2 万蓬勃;对我国餐饮企业实施品牌战略的思考[J];商业研究;2005年02期

3 王蕾;周梅华;;国内品牌提升理论述评[J];商业研究;2008年08期

4 朱瑞庭;许林峰;;自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析[J];财经论丛;2009年01期

5 林慧;;企业品牌传播的偏差探究[J];当代经济(下半月);2008年10期

6 吴金明;新经济时代的“4V”营销组合[J];中国工业经济;2001年06期

7 陈英葵;向平;;“企业文化力-品牌力”模型:一种民族文化视角下的战略选择[J];改革与战略;2009年04期

8 彭娟;;论连锁企业品牌发展战略途径及其实施策略[J];改革与战略;2011年01期

9 朱明侠 ,徐二明;建立互信互利的特许经营合作关系[J];连锁与特许(管理工程师);2005年01期

10 潘海利;梁健爱;;连锁零售企业品牌竞争力影响因素探析[J];消费导刊;2010年04期

  本文关键词：效用理论视阈下BJ连锁体系品牌力提升策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：282778