创意汉字在品牌标志中的应用与研究

发布时间：2020-10-09 16:35

　　中国汉字是世界上造型独特且内蕴丰富的古老文字,具有传递信息、交流思想与表情达意等功能。另外,中国汉字的个性化特征也导致其创意表现形式与其他文字截然不同,如剪纸体等。汉字在早期社会是由图腾和符号演变而来,作为一种标志符号,它是中华民族的象征代表,也是中国文化的符号代表;而作为一种中国品牌,从中国汉字的符号特征结合相关品牌要素来看,在全世界具有独一无二的价值。中国设计在世界上的影响力与日俱增,汉字的创意设计起到了至关重要的作用,它是最具历史感和文化内涵的视觉性符号,它所代表的中国传统文化资源与现代经营理念的互动结合,将汉字的独创性和符号性的优势融入在品牌形象的塑造中,在起到传递信息功能的同时还能加深品牌内涵,更有助于人们了解中国,传播汉字文化,更对品牌形象的发展起到积极的推动作用。本文首先对创意汉字的历史发展进行了探究,通过对创意汉字的基本要求与基本方法进行阐述,运用创意性思维方式和艺术表现手法,突破传统的设计表现形式,充分展现创意汉字的个性化特征。其次,对于品牌标志设计进行基本概述,并对创意汉字在品牌标志设计中的优秀设计案例进行梳理,对汉字品牌标志的艺术特征、形态特征、结构特征、理念传达、创意表现等多方面的分析。最后,再结合优秀案例指导具体设计实践,寻找出创意汉字在品牌标志中新的设计模式,通过汉字的符号特性及视觉识别性,为企业品牌形象注入更多的个性化色彩。
【学位单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J524.4
【部分图文】：

汉字字体,因素设计,造型,风格特征

其设计也需遵循一定的基本要在拥有全面设计理论的基础上，设计出具与结构、重心与布白、字体形与意三个方结，为创意汉字设计提供系统、全面的指，笔画的风格特征决定整体字形的特征，造型、风格不同，字形也随之相应改变。，不能改变，在观摩多类创意汉字字体设的笔画造型是独特字体风格的基本要素。后关联的因素设计而

来源,品牌标志,珠宝,汉字

特征能更好地传达企业精神与文化特色，使之区别于相似行业，形成独具特色的品牌标志。4.3 创意汉字在品牌标志设计中的表现形式由于汉字的高度概括性和强烈识别性，使得以汉字为核心设计的优秀品牌标志范例也越来越多。在珠宝行业，周大福的品牌标志在早期进行改版（如图 4-1所示），将原有标志的圆环形图案摒弃，直接用汉字标识作为主体进行品牌宣传；许是为了让品牌跟上时代的发展，加强人们对品牌识别度，随后六福珠宝的标志也更换了全新标志（如图 4-2 所示），新标志主体继续沿用“六福珠宝”四个字，在字体上增加了弧形笔触设计，用柔美的线条代替了之前稍显厚重和僵硬的线条，使品牌增添了些浪漫和唯美的气息，更加凸显出女性高贵优雅的气质。新标志的“福”字中，隐藏了一个“彩蛋”元素，福字右半部分的“横”和“口”是阿拉伯数字“6”，与“六福珠宝”名字呼应，在颜色上，选用了年轻人更偏爱的“红豆色系”，能够传递六福珠宝品牌形象的温暖和亲切感。

珠宝,来源,品牌标志

【参考文献】