商务休闲服装品牌产品组合研究与应用
发布时间：2020-10-25 22:07
众所周知,服装行业在经历了跑马圈地式的快速扩张期后,近几年进入了调整期。从产品的角度来观察服装品牌企业遇到的问题,总的说来体现在产品的差异化不明显,以及产品组合规划相对欠缺两个方面。产品组合优化是品牌发展战略、企业自身资源禀赋、产品生命周期及消费者需求等多方要素,进行合理配置、科学决策的过程,通过调整配置产品的类目及数量,使企业的经济效益达到最佳。本文商务休闲服装品牌产品组合为切入点,通过文献研究、专家访谈与调研、实证研究以及参与品牌实践研究的基础上,提出了适合商务休闲服装品牌进行产品组合分析与评价的模型及方法,为品牌进行产品组合规划提供了有益参考。论文的主要研究内容如下:首先,对国内外产品定义及产品组合规划问题研究现状、产品组合分析方法和评价方法进行分析,明确了产品组合优化的研究方向,为商务休闲服装品牌产品组合优化研究奠定了基础。其次,依据商务休闲服装产品的特点,提出了适合商务休闲服装进行产品定义及产品组合规划的方法。在产品定义方面借鉴PRD需求文档的方式,对产品开发过程中需求获取与分析进行了总结概括。在产品组合研究方面,论文采用产品分析矩阵和层次分析法相结合的方式对产品组合进行评价分析,筛选出了适用于商务休闲服装产品评价的各级指标,提出了各级指标权重计算的方法,为产品组合优化提供了基础。最后,本文将上述产品组合分析模型应用于国内以商务休闲服装品牌,重点分析出此品牌的产品、产品结构及产品组合市场现状。通过专家访谈及调查问卷的形式,为品牌各级评价指标进行权重计算,并代入近一年的产品数据进行实证分析,提出了产品组合优化的建议。
【学位单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86
【部分图文】：
第 1 章 绪 论41.5 研究内容与论文框架1.5.1 论文研究思路图 1 论文研究框架图1.5.2 论文研究内容产品组合和产品定义是影响企业发展的重要因素，对于零售企业来说产品组合及产品定义具有更加重要的意义。 依据目标消费群体的需求和特点，结合品牌发展战略、品牌风格等，准确定义品牌自身的产品。同时，品牌根据企业独特的能力和资源，建立符合品牌战略的产品组合规划，并根据市场发展变化进行优化分析。本论文在众多学者对产品定义与产品组合分析等方面的研究基础上，结合商务休闲服装产品特色，着重研究此品类服装的产品定义及产品组合的分析方法。论文基于北京市大华时尚科技有限公司旗下 PURETOUCH 品牌进行研究，结合该品牌的实际情况进行案例分析与实践规划，以期能为商务休闲服装品牌在此项工作方面提供参考。
针织衫或者毛衣，乐福鞋（loafers）或者不露出过多脚部面积的皮鞋。图 2 传统商务休闲服装示意图2.1 商务休闲服装品牌发展概述2.1.1 商务休闲服装品牌发展背景服装是我们日常生活中不可或缺的产品，服装产业也一直被誉为“永不衰落的产业”，发展前景广阔。根据着装场合的不同，商务服装包括商务正装和商务休闲服。改革开放以后，中国经济发展迅速，商务场合需要穿着的西装、衬衫等需求旺盛。商务休闲服装作为一种在正式和休闲服之间穿着的衣服，能适合不同场合的穿着，其既具有商务装的功能，又兼具休闲装的时尚与舒适，为人们提供了更有品味的生活理念和更多的选择。因此，商业休闲服装品类已成为工作人士最受欢迎的服装品类，市场的规模也在不断扩大。（一）、商务休闲服装市场前景广阔根据国家统计局的统计，自 2010 年以来，我国城镇居民人均可支配收入持续上升，由2010 年 19,109 元上涨到 2016 年的 33,616 元，2017 年上半年全国居民人均可支配收入实际增长 7.3%，高于去年同期 0.8 个百分点，增速继续跑赢 GDP。城乡居民人均可支配收入持续提高大大促进了城乡居民在服装产品方面的消费支出。
济的迅速发展，商务活动增多，知识精英阶层逐渐发展成为社会主流，受消，休闲潮流渗透到正装领域，商务休闲类服装市场前景广阔二）、中产阶层和千禧一代成为商务休闲服装行业新的增长点全球发达国家看，商务正装消费从二十世纪 50、60 年代的发展期进入到 90起的成熟期，最主要原因就是中产阶级逐渐成为社会的消费主流，居民生活转变为“工作+家庭+健康”。党的“十八大”报告提指出：“到 2020 年将实现及城乡居民的人均收入要比 2010 年翻一倍。”如果这个目标能顺利实现，到 7 亿人进入到中产阶级的行列，我国中产阶层人口的壮大，意味着商务休闲的增长空间。外，不断成熟壮大的千禧一代正成长为消费市场的中流砥柱，据经济学人与，新世代消费者的消费增长势头仍将延续，并在 2020 年之前保持 14%的年均期上一代消费者消费增速 7%。
【参考文献】
本文编号：2856025
【学位单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86
【部分图文】：
第 1 章 绪 论41.5 研究内容与论文框架1.5.1 论文研究思路图 1 论文研究框架图1.5.2 论文研究内容产品组合和产品定义是影响企业发展的重要因素，对于零售企业来说产品组合及产品定义具有更加重要的意义。 依据目标消费群体的需求和特点，结合品牌发展战略、品牌风格等，准确定义品牌自身的产品。同时，品牌根据企业独特的能力和资源，建立符合品牌战略的产品组合规划，并根据市场发展变化进行优化分析。本论文在众多学者对产品定义与产品组合分析等方面的研究基础上，结合商务休闲服装产品特色，着重研究此品类服装的产品定义及产品组合的分析方法。论文基于北京市大华时尚科技有限公司旗下 PURETOUCH 品牌进行研究，结合该品牌的实际情况进行案例分析与实践规划，以期能为商务休闲服装品牌在此项工作方面提供参考。
针织衫或者毛衣，乐福鞋（loafers）或者不露出过多脚部面积的皮鞋。图 2 传统商务休闲服装示意图2.1 商务休闲服装品牌发展概述2.1.1 商务休闲服装品牌发展背景服装是我们日常生活中不可或缺的产品，服装产业也一直被誉为“永不衰落的产业”，发展前景广阔。根据着装场合的不同，商务服装包括商务正装和商务休闲服。改革开放以后，中国经济发展迅速，商务场合需要穿着的西装、衬衫等需求旺盛。商务休闲服装作为一种在正式和休闲服之间穿着的衣服，能适合不同场合的穿着，其既具有商务装的功能，又兼具休闲装的时尚与舒适，为人们提供了更有品味的生活理念和更多的选择。因此，商业休闲服装品类已成为工作人士最受欢迎的服装品类，市场的规模也在不断扩大。（一）、商务休闲服装市场前景广阔根据国家统计局的统计，自 2010 年以来，我国城镇居民人均可支配收入持续上升，由2010 年 19,109 元上涨到 2016 年的 33,616 元，2017 年上半年全国居民人均可支配收入实际增长 7.3%，高于去年同期 0.8 个百分点，增速继续跑赢 GDP。城乡居民人均可支配收入持续提高大大促进了城乡居民在服装产品方面的消费支出。
济的迅速发展，商务活动增多，知识精英阶层逐渐发展成为社会主流，受消，休闲潮流渗透到正装领域，商务休闲类服装市场前景广阔二）、中产阶层和千禧一代成为商务休闲服装行业新的增长点全球发达国家看，商务正装消费从二十世纪 50、60 年代的发展期进入到 90起的成熟期，最主要原因就是中产阶级逐渐成为社会的消费主流，居民生活转变为“工作+家庭+健康”。党的“十八大”报告提指出：“到 2020 年将实现及城乡居民的人均收入要比 2010 年翻一倍。”如果这个目标能顺利实现，到 7 亿人进入到中产阶级的行列，我国中产阶层人口的壮大，意味着商务休闲的增长空间。外，不断成熟壮大的千禧一代正成长为消费市场的中流砥柱，据经济学人与，新世代消费者的消费增长势头仍将延续，并在 2020 年之前保持 14%的年均期上一代消费者消费增速 7%。
【参考文献】
相关期刊论文 前8条
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7 吴殿廷,李东方;层次分析法的不足及其改进的途径[J];北京师范大学学报(自然科学版);2004年02期
8 杜超,刘磊,胡树华;模糊优选模型在产品组合管理的应用[J];中国管理科学;2000年02期
本文编号：2856025
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