宝洁的新媒体品牌营销策略

发布时间：2020-10-27 03:11

　　 选题以网络经济时代新媒体的蓬勃发展及新媒体营销的日趋成熟为背景,详细分析了宝洁在新媒体途径下进行品牌营销的策略和给国内企业带来的启示。宝洁在品牌营销领域有着自己独特的营销模式和成熟的品牌管理经验,在新媒体时代,宝洁结合互联网新的媒介手段,不断探索创新,对于新媒体品牌营销找到一些行之有效的营销策略。随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐越来越深刻地影响着人们的生活,成为公众获取信息的重要渠道。越来越多的企业也看到新媒体的不断扩大的影响力和发展趋势,意识到新媒体营销的相比传统营销模式的优越性,因此也越来越多地通过新媒体营销以达到更好的品牌营销效果。宝洁是全球日化行业的领头羊,有“品牌王国”之称,其品牌管理和品牌营销发展过程可以说是很多企业的教科书。互联网时代,宝洁充分利用新媒体资源优势,为企业品牌营销提升到一个新高度。国内企业也开始应用新媒体开展品牌营销,但出于初级阶段,宝洁在新媒体品牌营销上的成功经验值得国内企业借鉴。论文包括绪论加正文四部分,共计五部分组成。绪论阐述了本文的选题背景,本文的主要研究方法及创新之处和不足之处。第一部分,文章介绍了新媒体品牌营销的相关内容。首先解释了新媒体的定义、特征和重要意义以及新媒体营销的定义和特点,并详细解释了当下常见的新媒体营销模式。然后介绍了品牌的定义和重要作用,以及品牌营销的具体内涵。第一部分最后介绍了新媒体品牌营销的内容,包括新媒体对企业品牌营销的价值以及新媒体品牌营销的特点。第二部分详细介绍了宝洁的品牌营销的内容,首先介绍了宝洁公司的概况,包括宝洁的产品和品牌以及和其主要竞争对手联合利华的情况对比。然后总结了宝洁的品牌的发展所经历的历程。最后详细总结了宝洁品牌营销的策略。第三部分对宝洁的新媒体品牌营销进行了分析,包括宝洁的新媒体品牌营销特点和策略。第四部分分析总结了宝洁的新媒体品牌营销给国内企业带来的借鉴和启示。
【学位单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：F274;F416.72
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 选题背景
    0.2 研究方法和创新
        0.2.1 文献研究法
        0.2.2 案例分析法
    0.3 本文创新和不足
        0.3.1 本文创新
        0.3.2 本文不足
1 新媒体及新媒体营销
    1.1 新媒体
        1.1.1 新媒体的概念
        1.1.2 新媒体的特征
        1.1.3 新媒体的重要意义
    1.2 新媒体营销
        1.2.1 新媒体营销的定义
        1.2.2 新媒体营销的特点
        1.2.3 新媒体营销常见模式
    1.3 品牌营销
        1.3.1 品牌的定义和作用
        1.3.2 品牌营销的内涵
    1.4 新媒体品牌营销
        1.4.1 新媒体对于品牌营销的价值
        1.4.2 新媒体品牌营销的特点
2 宝洁的品牌营销
    2.1 宝洁公司概况
        2.1.1 宝洁公司简介
        2.1.2 宝洁的产品和品牌
        2.1.3 和主要竞争者的对比分析
    2.2 宝洁的品牌发展历程
    2.3 宝洁的品牌营销策略
        2.3.1 多品牌营销
        2.3.2 母子品牌营销
        2.3.3 突出品牌核心价值
        2.3.4 产品命名贴切
        2.3.5 提高产品功效
        2.3.6 知识营销
        2.3.7 定价营销策略
        2.3.8 品牌情感营销
3 宝洁的新媒体品牌营销
    3.1 宝洁新媒体品牌营销的特点
        3.1.1 故事性营销
        3.1.2 多渠道营销
        3.1.3 精准传达产品信息
    3.2 宝洁新媒体品牌营销的策略
        3.2.1 加强与消费者的互动
        3.2.2“病毒式”的议程推广
        3.2.3 建立获取消费者购物信息的机制
        3.2.4 整合营销渠道
4 宝洁的新媒体品牌营销带来的启示
    4.1 注重信息分享
    4.2 注重和消费者互动沟通
    4.3 合理选择传播渠道
    4.4 打造新媒体营销生态圈
    4.5 注重资源整合
    4.6 关注新媒体营销的发展趋势
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2857943