自主品牌“SPIiCY”创意设计研究

发布时间：2020-11-06 06:21

　　 自主品牌“SPIiCY”是本人及设计团队结合了多种不同的艺术风格,借鉴了不同艺术作品的精华,将插画与时尚元素相结合所设计出来的,品牌设计不仅体现出设计师的审美,也迎合时代潮流,且主要想传达我们的设计是源于自己的生活及感受,表达着自我的审美观和生活态度。我们将生活中的点点滴滴汇聚在设计的点线面之中,用这种方式表达情绪、表现自我。“SPIiCY”这种自我情绪夸张表达的品牌文化设计,首先是让受众者在消费这种品牌的文化产物时就能够以夸张的文化表达来展示自我的生活追求。因为当代社会是一个高速发展生活节奏紧张的社会,人们在快节奏的生活中往往缺失了表达自我感情的方式,而这一品牌在文化内涵上就给受众者提供了一种词语感官的心理暗示,让受众者在选择这一品牌时就有了一种文化夸张表达的自我感悟与体现,以一种放松的心态在快节奏的生活中表达自我的对理想生活的追求,并通过文化的消费实现了自我的文化需求。其次,作为一个由英文单词“SPICY”和“i”构成的,以自造词语为特征的文化品牌,“SPIiCY”的特殊构成不仅让大多数受众者在第一印象中就能对此印象深刻,同时小写的“i”吸引了受众者的眼睛的注视,让受众者在注视的过程中,明晰此品牌的文化内涵与创意表达。本文在产品设计的实践基础上,对创作理念及审美因素加以总结,而形成的一份自主品牌创意设计报告。通过这次设计实践本人总结出:只有将实践与理论有机地结合起来,才能更加全面理解设计、理解审美,一个成功的品牌往往具有较强的识别性和符合大众的审美。
【学位单位】：新疆艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：TB472;J524
【部分图文】：

图 1 品牌名称1.2 品牌设计创意来源随着时代的发展，当今消费者的需求以及审美都发生着巨大的改变。人们不再单单只是对商品本身的功能性有需求，对商品的包装等视觉表达也有了强烈的需求。本次设计不仅在市场需求及价格定位参考了国内热门自主品牌，并吸取他们的成功经验，在具体的设计创作时，也吸收借鉴了大量国内外的自主品牌，并从中摸索出属于“SPIiCY”品牌的特有表达方式。这种品牌文化的表达方式既有着英美流行文化的特色，同时也表达着中国文化的内涵，是一种中西方文化融合下的创意文化表达，是一种通过夸张的视觉图像表达手法，体现在都市紧张、快节奏的文化生活中追求休闲、舒适、娱乐的文化取向。

图 4 logo 设计四个方案轻松幽默的设计手段表达出自主品牌“SPIiCY” “回归真我”念，设计师设计了四款 logo 方案（图 4）。图 5 中色块拼贴有选择图 8 中的方案，以黄色和绿色为主的色块，中间进行颜色的英文单词组成品牌的主要视觉元素。我们从“真我”概念中玩儿”这个略带戏谑的概念转化为冷漠的表情元素，将两者结图 5 最终版 logo

最终版logo
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本文编号：2872770