快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素

发布时间：2020-11-06 15:04

　　 准确定价是吸引目标消费者的重要因素之一。为此,以快时尚服装为研究对象,提出客户在品牌态度上的忠诚、客户的创新、对公平价格的感知、炫耀性消费心理4个影响其价格容忍度的关键因素。研究结果表明,公平价格感知、炫耀性消费心理对快时尚服装品牌的价格容忍度影响最为显著。建议国内快时尚服装企业以创新为先导,打造品牌个性化形象;准确地挖掘目标顾客的炫耀性消费心理需求;并让消费者感知到价格的公平性。
【部分图文】：

第3期王秋月:快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素图1炫耀性消费心理对价格容忍度的间接影响Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客户创新分别通过对品牌态度忠诚和公平价格感知的正向影响，间接影响价格容忍度。Melton［21］研究显示，牛仔裤的品牌态度忠诚度与客户创新性间呈正相关，相关系数r=0.39。Goldsmith等［22］的研究结果显示客户创新与品牌忠诚呈正向相关关系［22］。根据以上分析，假设如下:H6，客户创新通过对品牌态度忠诚的正向影响，间接影响价格容忍度。H7，客户创新通过对公平价格感知的正向影响，间接影响价格容忍度。具体关系图如图2所示。图2客户创新对价格容忍度的间接影响Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型构建本文在对炫耀性消费心理、品牌态度忠诚、客户创新、公平价格感知4个因素的研究基础上结合前文的假设，运用结构方程分析的方法，建立了价格容忍度影响因素具体概念模型，如图3所示。图3价格容忍度影响因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法与数据以快时尚服装产品作为实证研究对象，通过检验概念模型指标设置的合理性及建构的科学性进行实证研究。3.1文献研究阶段通过对价格容忍度的相关研究进行总结梳理，结合专家访谈和国内快时尚服装消费的现状，本文选取4个关键前因变量，变量具有较高的可靠性。结合多年对行业和快时尚产品的观察，对研究中涉及的部分变量的具体指标进行了解释补充。3.2调研准备阶段通过文献整理和专家的深度访谈，明确了价格容忍度的4个主要影响因素及变量间的关系路径;通过问卷调查的方式开展预调研，修正、调整部分指

?Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客户创新分别通过对品牌态度忠诚和公平价格感知的正向影响，间接影响价格容忍度。Melton［21］研究显示，牛仔裤的品牌态度忠诚度与客户创新性间呈正相关，相关系数r=0.39。Goldsmith等［22］的研究结果显示客户创新与品牌忠诚呈正向相关关系［22］。根据以上分析，假设如下:H6，客户创新通过对品牌态度忠诚的正向影响，间接影响价格容忍度。H7，客户创新通过对公平价格感知的正向影响，间接影响价格容忍度。具体关系图如图2所示。图2客户创新对价格容忍度的间接影响Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型构建本文在对炫耀性消费心理、品牌态度忠诚、客户创新、公平价格感知4个因素的研究基础上结合前文的假设，运用结构方程分析的方法，建立了价格容忍度影响因素具体概念模型，如图3所示。图3价格容忍度影响因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法与数据以快时尚服装产品作为实证研究对象，通过检验概念模型指标设置的合理性及建构的科学性进行实证研究。3.1文献研究阶段通过对价格容忍度的相关研究进行总结梳理，结合专家访谈和国内快时尚服装消费的现状，本文选取4个关键前因变量，变量具有较高的可靠性。结合多年对行业和快时尚产品的观察，对研究中涉及的部分变量的具体指标进行了解释补充。3.2调研准备阶段通过文献整理和专家的深度访谈，明确了价格容忍度的4个主要影响因素及变量间的关系路径;通过问卷调查的方式开展预调研，修正、调整部分指标，解释补充提问的方式，减少答题者对问题可能产生的歧义。预调研工作在北京完成，被访

创新与品牌忠诚呈正向相关关系［22］。根据以上分析，假设如下:H6，客户创新通过对品牌态度忠诚的正向影响，间接影响价格容忍度。H7，客户创新通过对公平价格感知的正向影响，间接影响价格容忍度。具体关系图如图2所示。图2客户创新对价格容忍度的间接影响Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型构建本文在对炫耀性消费心理、品牌态度忠诚、客户创新、公平价格感知4个因素的研究基础上结合前文的假设，运用结构方程分析的方法，建立了价格容忍度影响因素具体概念模型，如图3所示。图3价格容忍度影响因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法与数据以快时尚服装产品作为实证研究对象，通过检验概念模型指标设置的合理性及建构的科学性进行实证研究。3.1文献研究阶段通过对价格容忍度的相关研究进行总结梳理，结合专家访谈和国内快时尚服装消费的现状，本文选取4个关键前因变量，变量具有较高的可靠性。结合多年对行业和快时尚产品的观察，对研究中涉及的部分变量的具体指标进行了解释补充。3.2调研准备阶段通过文献整理和专家的深度访谈，明确了价格容忍度的4个主要影响因素及变量间的关系路径;通过问卷调查的方式开展预调研，修正、调整部分指标，解释补充提问的方式，减少答题者对问题可能产生的歧义。预调研工作在北京完成，被访者以最近3个月购买过快时尚服装产品的年轻人(年龄18～35周岁)为主，共收回200份问卷，其中185份有效问卷。预调查过程中对表述不清楚的问题进行了修正解释。预调查回收的数据其信效度分析显示，拟研究的具体测量指标达到标准化要求，在正式调研时可以使用。3.3正式调研阶段正式调研阶段主要在北京和?
【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2873298