大数据背景下的品牌生态系统重构及发展对策研究

发布时间：2020-11-13 00:57

　　 大数据最初是对海量信息的总称,在此基础上又衍生出了大数据技术和大数据思维,后来逐渐演变为Web2.0时代的社会经济发展新常态。随着国家政策大力扶持,数据挖掘技术的不断发展以及企业管理者数据决策意识的不断增强,大数据被广泛应用到多领域,现已成为重塑国家竞争优势的新机遇、提升政府治理能力的新途径、推动经济转型发展的新动力。而在品牌管理研究领域,品牌生态系统作为生态学隐喻到管理学的观点,从利益相关者的整体视角出发研究品牌生态系统的体系构成及演进路径,对于品牌经济发展具有一定宏观指导性。大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,是对传统品牌生态系统的颠覆,因此研究大数据背景下的品牌生态系统成为解决当前形势下的品牌生态管理问题的新途径。本文基于大数据背景的时代新背景,针对现有品牌生态系统发展的新机遇,梳理了大数据和品牌生态系统相关理论知识,分析了大数据对品牌生态系统的影响机理,完善了大数据背景下的品牌生态系统的体系构成,理清了大数据背景下的品牌生态系统框架结构,研究了大数据背景下的品牌生态系统的运行与发展机制,提出了大数据背景下的品牌生态系统的针对性发展策略,并对大数据背景下浙江省品牌生态系统的发展进行实证研究,验证了新构的品牌生态系统的合理性,这对大数据环境下的品牌生态系统的优化发展提供了理论指导和借鉴参考,对于品牌企业、行业乃至整个品牌经济的发展都具有指导意义。
【学位单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F273.2
【部分图文】：

论文技术路线图

的三要素来看，需要具备时间、地点以及人物要求数据”而言，其产生方式已经分别在这三要素上方式的变革导致了具有 4V 特性的“大数据”的出生三要素的独特视角，清晰、全面地分析大数据的产生如图 2-1 所示。

图 2-2 品牌生态系统构成图Figure 2-1 The Structure of brand ecosystem生态系统的特征展演进过程中，品牌生态系统逐渐表现出与生物生。若品牌生态系统的类生物特性强调了生存环境对汰”，以及企业竞争的“适者生存”，那么品牌生态特性则将品牌生态系统与生物生态系统明显地区分生物出发，品牌生态系统是基于品牌内部结构与外机功能体，它不仅为品牌内部各行为主体之间的协机制，而且它必然会随着品牌的发展演进不断突破的界域，在品牌内外环境关系中乃至外部环境范围影响力。品牌生态系统的存在运行，不仅仅意味着品化提升，更为重要的是，在其生命机体演进过程蕴析其他学者的研究成果，品牌生态系统具有以下六多元性、遗传性、衰退性、免疫性。除此之外，本
【参考文献】

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本文编号：2881493