基于品牌形象建设视角的四川国企软实力提升研究
发布时间：2020-12-05 18:36
如何基于品牌形象建设视角,研究四川国企软实力提升路径,已成为四川国资国企深化改革实现高质量发展所面临的新课题。本文针对新媒体环境下四川国企品牌形象建设面临的目标受众难以确定、传播内容的吸引力度弱、隐藏的品牌危机、形象的负面片面化等问题,提出坚持内外宣融合、注重软硬件兼顾的路径和12项工作对策,回答了塑造什么样?向谁传播?如何有效有力传播?国企品牌形象及怎样将四川国企软实力"虚功实做"和"硬化"等问题。
【文章来源】：四川有色金属. 2018年04期 第58-62页
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan
第4期有力传播品牌形象”等问题的研判和解决路径［7］。另外一方面就是要围绕提升国企软实力细化为形象传播和品牌塑造这一个核心命题，瞄准内、外部两个环境方向，立足企业干部职工、同业竞争者，客户消费者和社会公众与国际市场四个受众维度，借助于互联网+新媒体的先进便捷技术，搭建提升国企核心凝聚力、外部影响力、价值创造力、责任驱动力的矩阵化平台，见图1。图1四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川国企软实力建设矩阵平台建设构想四川国企软实力平台建设，主要是围绕提升软实力这一核心，从企业品牌力和形象力两大要素入手，细分为国有企业内部职工、公众消费者、国际市场和同业竞争者四个受众维度，从外部影响力、内部凝聚力、责任驱动力、价值创造力四个模块以及12项工作影响因子组成四川国企软实力建设矩阵平台，见图2。图2国有企业软实力建设矩阵平台图Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川国企软实力细分为品牌力、影响力两大要素，品牌力主要基于四川国企所提供的质量和服务，如，消费客户满意率、社会公众支持率等维度［8］；形象力基于四川国资在市场和社会上的人心和口碑，如干部和职工归属感、同业竞争者认可度等维度；国企外部影响力细分为说服力、公关力、传播力3个因子，主要依托做好新闻正面宣传报道、舆情引导危机公关、商业公益广告投放等工作来实现；国企内部凝聚力细分为坚定力、战斗力、威慑力3个因子，主要依托做好网络意识形态、党建思想政治、党风廉洁建设等工作来实现；国
第4期有力传播品牌形象”等问题的研判和解决路径［7］。另外一方面就是要围绕提升国企软实力细化为形象传播和品牌塑造这一个核心命题，瞄准内、外部两个环境方向，立足企业干部职工、同业竞争者，客户消费者和社会公众与国际市场四个受众维度，借助于互联网+新媒体的先进便捷技术，搭建提升国企核心凝聚力、外部影响力、价值创造力、责任驱动力的矩阵化平台，见图1。图1四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川国企软实力建设矩阵平台建设构想四川国企软实力平台建设，主要是围绕提升软实力这一核心，从企业品牌力和形象力两大要素入手，细分为国有企业内部职工、公众消费者、国际市场和同业竞争者四个受众维度，从外部影响力、内部凝聚力、责任驱动力、价值创造力四个模块以及12项工作影响因子组成四川国企软实力建设矩阵平台，见图2。图2国有企业软实力建设矩阵平台图Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川国企软实力细分为品牌力、影响力两大要素，品牌力主要基于四川国企所提供的质量和服务，如，消费客户满意率、社会公众支持率等维度［8］；形象力基于四川国资在市场和社会上的人心和口碑，如干部和职工归属感、同业竞争者认可度等维度；国企外部影响力细分为说服力、公关力、传播力3个因子，主要依托做好新闻正面宣传报道、舆情引导危机公关、商业公益广告投放等工作来实现；国企内部凝聚力细分为坚定力、战斗力、威慑力3个因子，主要依托做好网络意识形态、党建思想政治、党风廉洁建设等工作来实现；国
【参考文献】：
期刊论文
[1]加快推进我国品牌建设的对策建议[J]. 李红凤. 中共山西省委党校学报. 2017(06)
[2]筑牢国企改革发展的“根魂”优势[J]. 文忠. 党员干部之友. 2016(11)
[3]以品牌战略助力强国梦想——访全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长 刘平均[J]. 马文生. 中国品牌. 2015(04)
[4]培育以企业文化为核心的企业精神的思考[J]. 叶明阳,陈松林. 科技创业月刊. 2014(01)
[5]微博舆论危机背景下的企业信息策略研究——以惠普“质量门”事件为例[J]. 叶盛世,汪青云. 东南传播. 2011(06)
[6]企业软实力及其评价体系探析[J]. 孙海刚. 石家庄经济学院学报. 2009(05)
[7]新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路[J]. 马滕. 山东社会科学. 2009(08)
[8]互联网与思想政治工作[J]. 李春,钟乐海. 西华师范大学学报(哲学社会科学版). 2004(02)
本文编号：2899902
【文章来源】：四川有色金属. 2018年04期 第58-62页
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan
第4期有力传播品牌形象”等问题的研判和解决路径［7］。另外一方面就是要围绕提升国企软实力细化为形象传播和品牌塑造这一个核心命题，瞄准内、外部两个环境方向，立足企业干部职工、同业竞争者，客户消费者和社会公众与国际市场四个受众维度，借助于互联网+新媒体的先进便捷技术，搭建提升国企核心凝聚力、外部影响力、价值创造力、责任驱动力的矩阵化平台，见图1。图1四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川国企软实力建设矩阵平台建设构想四川国企软实力平台建设，主要是围绕提升软实力这一核心，从企业品牌力和形象力两大要素入手，细分为国有企业内部职工、公众消费者、国际市场和同业竞争者四个受众维度，从外部影响力、内部凝聚力、责任驱动力、价值创造力四个模块以及12项工作影响因子组成四川国企软实力建设矩阵平台，见图2。图2国有企业软实力建设矩阵平台图Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川国企软实力细分为品牌力、影响力两大要素，品牌力主要基于四川国企所提供的质量和服务，如，消费客户满意率、社会公众支持率等维度［8］；形象力基于四川国资在市场和社会上的人心和口碑，如干部和职工归属感、同业竞争者认可度等维度；国企外部影响力细分为说服力、公关力、传播力3个因子，主要依托做好新闻正面宣传报道、舆情引导危机公关、商业公益广告投放等工作来实现；国企内部凝聚力细分为坚定力、战斗力、威慑力3个因子，主要依托做好网络意识形态、党建思想政治、党风廉洁建设等工作来实现；国
第4期有力传播品牌形象”等问题的研判和解决路径［7］。另外一方面就是要围绕提升国企软实力细化为形象传播和品牌塑造这一个核心命题，瞄准内、外部两个环境方向，立足企业干部职工、同业竞争者，客户消费者和社会公众与国际市场四个受众维度，借助于互联网+新媒体的先进便捷技术，搭建提升国企核心凝聚力、外部影响力、价值创造力、责任驱动力的矩阵化平台，见图1。图1四川国企品牌形象建设鱼骨图Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川国企软实力建设矩阵平台建设构想四川国企软实力平台建设，主要是围绕提升软实力这一核心，从企业品牌力和形象力两大要素入手，细分为国有企业内部职工、公众消费者、国际市场和同业竞争者四个受众维度，从外部影响力、内部凝聚力、责任驱动力、价值创造力四个模块以及12项工作影响因子组成四川国企软实力建设矩阵平台，见图2。图2国有企业软实力建设矩阵平台图Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川国企软实力细分为品牌力、影响力两大要素，品牌力主要基于四川国企所提供的质量和服务，如，消费客户满意率、社会公众支持率等维度［8］；形象力基于四川国资在市场和社会上的人心和口碑，如干部和职工归属感、同业竞争者认可度等维度；国企外部影响力细分为说服力、公关力、传播力3个因子，主要依托做好新闻正面宣传报道、舆情引导危机公关、商业公益广告投放等工作来实现；国企内部凝聚力细分为坚定力、战斗力、威慑力3个因子，主要依托做好网络意识形态、党建思想政治、党风廉洁建设等工作来实现；国
【参考文献】：
期刊论文
[1]加快推进我国品牌建设的对策建议[J]. 李红凤. 中共山西省委党校学报. 2017(06)
[2]筑牢国企改革发展的“根魂”优势[J]. 文忠. 党员干部之友. 2016(11)
[3]以品牌战略助力强国梦想——访全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长 刘平均[J]. 马文生. 中国品牌. 2015(04)
[4]培育以企业文化为核心的企业精神的思考[J]. 叶明阳,陈松林. 科技创业月刊. 2014(01)
[5]微博舆论危机背景下的企业信息策略研究——以惠普“质量门”事件为例[J]. 叶盛世,汪青云. 东南传播. 2011(06)
[6]企业软实力及其评价体系探析[J]. 孙海刚. 石家庄经济学院学报. 2009(05)
[7]新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路[J]. 马滕. 山东社会科学. 2009(08)
[8]互联网与思想政治工作[J]. 李春,钟乐海. 西华师范大学学报(哲学社会科学版). 2004(02)
本文编号：2899902
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/2899902.html
