品牌商占据主导地位的OEM供应链价格和服务竞争策略
发布时间：2020-12-09 21:41
随着互联网日渐普及,网络购物成为当下主流的购物方式,制造商开辟直销渠道从而造成双渠道混乱也成为供应链决策中的难题。在面对制造商开辟直销渠道的行为,品牌商往往运用各种手段对制造商私设直销渠道的行为加以约束。此外供应链中也往往存在多种竞争性产品。基于这些现实背景,本文主要探索在品牌商占据主导地位的OEM供应链中,制造商和品牌商在前面所提及的多种假设情景下的决策行为,并研究直销渠道的接受度,品牌渠道的品牌溢价系数等系数对于供应链各成员企业决策的影响。本文考虑的是一个制造商和一个占据主导地位的品牌商组成的OEM贴牌供应链系统,首先比较分析了供应链各方在单一品牌渠道、制造商开辟直销渠道形成混合双渠道两种模式下的最优决策行为及各决策模式下的效用水平。研究结果表明:在制造商开辟直销渠道后,制造商由于新增渠道其利润水平上升,此时市场竞争加剧刺激了品牌商提高服务质量,在满足一定条件下,品牌商有可能通过提高渠道服务水平吸引到直销渠道开辟带来的新消费群体,从而提高其整体的利润水平。随后,针对品牌商针对制造商开辟直销渠道的行为进行罚款等问题,本文设计了两种罚款模型并分析了两种罚款的效果。第一种罚款模型是品牌商...
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
OEM供应链的结构图
图 1-2 论文主体架构1.3.3 与前人的不同之处本研究与目前已有的双渠道的供应链协调研究最大不同之处在于：（1）本文研究的是品牌商占据主导地位的 OEM 供应链的价格和服务策略，而传统的双渠道协调研究一般是制造商占据主导地位。在现实生活中，其实存在着大量由品牌商占据主导地位的 OEM 供应链系统，特别是在改革开放之后，大量品牌商进驻中国市场从而形成了庞大的代加工市场。制造商和品牌商在供应链权力地位的不用也导致了决策顺序的不同。（2）考虑到了品牌渠道的品牌效用：品牌商多年在品牌构建上持续的资源投入最终构建了品牌口碑，而品牌口碑也会影响到消费者消费效用从而影响到市场需求和渠道利润，因此品牌商在品牌构建上应该进行怎样的努力，又会受到什么系数的影响也是本文的一个研究重点。
18图 2-1 某电商平台中的某原单产品销售页面展示图在以品牌商占据主导的供应链中，制造商通过开辟直销渠道的行为一方面吸引了新的消费者群体，扩大市场份额，另一方面弱势的制造商通过开辟直销渠道的行为也提高了其在渠道中的权力地位，从而在于品牌商的利润分成中获取更多利润。制造商和品牌商之间既有争夺消费者群体造成的渠道冲突，也有供应链上下游企业之间的合作。此时供应链系统中存在信息不对称，权利结构不对称等问题，如果协调不善，会影响供应链上下游伙伴关系、降低供应链的效率。本章的第二个模型便是制造商开辟直销渠道后形成直销渠道和品牌渠道并行的 OEM 混合渠道供应链。为了探究品牌渠道的品牌服务对 OEM 混合渠道供应链协调问题的影响，我们假设品牌渠道具有直销渠道所不具备的品牌效用，并构建了品牌渠道的品牌溢价系数和品牌
【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑时间和温度因素的生鲜食品双渠道供应链协调[J]. 唐润,彭洋洋. 中国管理科学. 2017(10)
[2]制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略[J]. 范小军,刘艳. 中国管理科学. 2016(07)
[3]考虑双边服务水平的网购服务供应链协调契约[J]. 秦星红,苏强,李贵萍. 运筹与管理. 2016(01)
[4]基于服务策略的双渠道供应链定价研究[J]. 许明星,王健. 软科学. 2014(05)
[5]零售商开辟二级市场下双渠道供应链定价决策[J]. 陈军,赖信,许茂增,吴庆. 系统工程学报. 2013(06)
[6]考虑风险约束的混合渠道供应链协调机制研究[J]. 张智勇,石永强,刘承,杨磊. 系统科学与数学. 2013(02)
[7]电子商务环境下双渠道供应链协调的价格折扣模型[J]. 徐广业,但斌. 系统工程学报. 2012(03)
[8]电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究[J]. 但斌,徐广业,张旭梅. 管理工程学报. 2012(01)
[9]考虑创新补偿的双渠道供应链协调机制研究[J]. 陈树桢,熊中楷,李根道,文海鸿. 管理工程学报. 2011(02)
[10]存在差异性产品的双渠道供应链协调研究[J]. 陈远高,刘南. 管理工程学报. 2011(02)
博士论文
[1]品牌溢价和混合渠道环境下OEM供应链的协调模型和机制研究[D]. 姜金德.南京航空航天大学 2014
硕士论文
[1]品牌竞争下供应链渠道选择优化决策研究[D]. 黄成龙.东华大学 2017
本文编号：2907519
【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：72 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
OEM供应链的结构图
图 1-2 论文主体架构1.3.3 与前人的不同之处本研究与目前已有的双渠道的供应链协调研究最大不同之处在于：（1）本文研究的是品牌商占据主导地位的 OEM 供应链的价格和服务策略，而传统的双渠道协调研究一般是制造商占据主导地位。在现实生活中，其实存在着大量由品牌商占据主导地位的 OEM 供应链系统，特别是在改革开放之后，大量品牌商进驻中国市场从而形成了庞大的代加工市场。制造商和品牌商在供应链权力地位的不用也导致了决策顺序的不同。（2）考虑到了品牌渠道的品牌效用：品牌商多年在品牌构建上持续的资源投入最终构建了品牌口碑，而品牌口碑也会影响到消费者消费效用从而影响到市场需求和渠道利润，因此品牌商在品牌构建上应该进行怎样的努力，又会受到什么系数的影响也是本文的一个研究重点。
18图 2-1 某电商平台中的某原单产品销售页面展示图在以品牌商占据主导的供应链中，制造商通过开辟直销渠道的行为一方面吸引了新的消费者群体，扩大市场份额，另一方面弱势的制造商通过开辟直销渠道的行为也提高了其在渠道中的权力地位，从而在于品牌商的利润分成中获取更多利润。制造商和品牌商之间既有争夺消费者群体造成的渠道冲突，也有供应链上下游企业之间的合作。此时供应链系统中存在信息不对称，权利结构不对称等问题，如果协调不善，会影响供应链上下游伙伴关系、降低供应链的效率。本章的第二个模型便是制造商开辟直销渠道后形成直销渠道和品牌渠道并行的 OEM 混合渠道供应链。为了探究品牌渠道的品牌服务对 OEM 混合渠道供应链协调问题的影响，我们假设品牌渠道具有直销渠道所不具备的品牌效用，并构建了品牌渠道的品牌溢价系数和品牌
【参考文献】：
期刊论文
[1]考虑时间和温度因素的生鲜食品双渠道供应链协调[J]. 唐润,彭洋洋. 中国管理科学. 2017(10)
[2]制造商引入在线渠道的双渠道价格与服务竞争策略[J]. 范小军,刘艳. 中国管理科学. 2016(07)
[3]考虑双边服务水平的网购服务供应链协调契约[J]. 秦星红,苏强,李贵萍. 运筹与管理. 2016(01)
[4]基于服务策略的双渠道供应链定价研究[J]. 许明星,王健. 软科学. 2014(05)
[5]零售商开辟二级市场下双渠道供应链定价决策[J]. 陈军,赖信,许茂增,吴庆. 系统工程学报. 2013(06)
[6]考虑风险约束的混合渠道供应链协调机制研究[J]. 张智勇,石永强,刘承,杨磊. 系统科学与数学. 2013(02)
[7]电子商务环境下双渠道供应链协调的价格折扣模型[J]. 徐广业,但斌. 系统工程学报. 2012(03)
[8]电子商务环境下双渠道供应链协调的补偿策略研究[J]. 但斌,徐广业,张旭梅. 管理工程学报. 2012(01)
[9]考虑创新补偿的双渠道供应链协调机制研究[J]. 陈树桢,熊中楷,李根道,文海鸿. 管理工程学报. 2011(02)
[10]存在差异性产品的双渠道供应链协调研究[J]. 陈远高,刘南. 管理工程学报. 2011(02)
博士论文
[1]品牌溢价和混合渠道环境下OEM供应链的协调模型和机制研究[D]. 姜金德.南京航空航天大学 2014
硕士论文
[1]品牌竞争下供应链渠道选择优化决策研究[D]. 黄成龙.东华大学 2017
本文编号：2907519
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