国外品牌治理研究述评与展望

发布时间：2020-12-10 15:37

　　基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。 

【文章来源】：外国经济与管理. 2013年01期 第29-36页 北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引 言
二、品牌治理的概念与成因
    （一） 品牌治理的内涵
    （二） 品牌治理与品牌管理的区别
    （三） 品牌治理的成因
三、品牌治理形成的理论基础
    （一） 市场主导逻辑理论
    （二） 品牌社群理论
    （三） 品牌共建理论
四、国外品牌治理研究现状评介
    （一） 利益相关者视角下的品牌治理研究
    （二） 品牌社群视角下的品牌治理研究
五、总结与展望
    （一） 开展品牌治理整合研究
    （二） 深化品牌治理结构与模式研究
    （三） 关注技术进步趋势下的品牌治理变革研究
    （四） 完善品牌治理效果评价体系研究
    （五） 开展本土化品牌治理研究



本文编号：2908946