中国香蕉产业品牌建设对策研究
发布时间：2020-12-12 20:02
香蕉作为一种大众化的水果,其在世界上的水果消费量中占据着很重要的比重,而中国作为世界上第三大香蕉的主产国,其香蕉产业的发展也必将对世界香蕉产业的发展起着越来越举足轻重的作用。香蕉在我国是产量第四大的水果,同时香蕉在热带作物产业中也占有着十分重要的地位,而且他以本身丰富的营养价值和鲜美的口感而深受广大消费者的青睐。目前,随着我国加入世界贸易组织以来,中国的消费市场对国际社会更加的开放,这为国际上的香蕉跨国企业进入中国市场提供了一个更为难得的发展机遇,同时也给我国的香蕉企业走出国门带来了很好的发展机遇。但是我们应该很清醒的认识到当前我国的香蕉企业还不具有与国际上的跨国企业相抗衡的资本,这些国际企业的进入给我国的香蕉企业带来了比较严峻的挑战。面对这些国际企业的国内化趋势,我国的香蕉企业如何去很好的应对这些挑战,如何在竞争激烈的市场上去赢得优势,如何让自己的企业在这场没有硝烟的战场获得最后的胜利,值得我们深思。要想提高我国香蕉产业的市场竞争力,只有通过提高自己产品的品质,产品的市场价值,树立起自己的品牌,树立起产品在消费者心目中的形象,才能使自己的产品得到整个社会的认可。本文旨在探讨分析当前我...
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究的主要内容和框架
1.3.1 研究的内容
1.3.2 研究的框架
1.4 研究方法
1.5 可能的创新与不足
2. 香蕉产业品牌建设的相关理论
2.1 品牌的概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 农产品品牌的概念
2.2 农产品品牌建设分析的相关理论
2.2.1 信息不对称理论
2.2.2 农产品差异化竞争理论
2.2.3 顾客让渡价值理论
2.2.4 价值链理论
2.3 香蕉产业品牌建设的理论基础
2.3.1 香蕉产业的特征
2.3.2 香蕉产业的发展趋势
2.3.3 香蕉产业的发展环境
3. 国际香蕉产业品牌建设的发展经验
3.1 国际香蕉产业的发展现状
3.1.1 世界香蕉的产量及生产区域布局
3.1.2 世界各国香蕉单产相差很大
3.1.3 世界香蕉产业贸易及消费情况
3.2 法国政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.3 美国政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.4 荷兰政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.5 本章小结
4. 中国香蕉产业品牌建设发展现状及存在的问题
4.1 中国香蕉产业的发展概况
4.1.1 香蕉产量逐步增加
4.1.2 香蕉产业品种逐步多元化
4.1.3 香蕉保存和运输技术增强
4.2 中国香蕉产业品牌建设的发展现状
4.2.1 香蕉产业品牌不断增多增强
4.2.2 香蕉产业品牌区域布局形成
4.2.3 香蕉产业品牌有利于区域经济发展
4.2.4 香蕉产业品牌宣传深入拓展
4.2.5 香蕉产业品牌生产模式发生转变
4.2.6 香蕉产业品牌市场营销体系初步形成
4.3 中国香蕉产业品牌建设存在的问题
4.3.1 香蕉品牌意识淡薄
4.3.2 香蕉品牌管理不完善
4.3.3 香蕉产业品牌规模小、价值低且生命周期短
4.3.4 香蕉产业品牌建设配套体制不完善
4.4 本章小结
5. 案例分析-以“尖峰岭”香蕉品牌为例
5.1 “尖峰岭”香蕉品牌概述
5.2 “尖峰岭”香蕉品牌成果分析
5.2.1 自然环境优势
5.2.2 “尖峰岭”香蕉品牌作为企业品牌发展的优势
5.2.3 开展香蕉标准化建设,强化技术管理与产品质量
5.2.4 强化市场意识,提高品牌效益
5.3 “尖峰岭”香蕉品牌存在的问题
6. 中国香蕉产业品牌建设的对策
6.1 加强品牌创建意识,提升品牌价值
6.1.1 加强香蕉生产者与经营者品牌创建意识
6.1.2 建立完善的质量认证体系,提升香蕉品牌价值
6.2 完善品牌管理,提升竞争优势
6.2.1 整合香蕉品牌营销策略
6.2.2 提高香蕉产业组织化程度
6.2.3 推行香蕉产业生产标准化
6.2.4 完善科技创新与推广体系
6.2.5 加强香蕉产业信息平台建设
6.3 扩大品牌效应,发挥政府功能
6.3.1 完善香蕉产业协调体制
6.3.2 积极发掘香蕉国外市场
6.3.3 引进和培育香蕉新品种
7. 结论及未来的展望
7.1 结论
7.2 研究的局限及未来展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]广西南宁市香蕉产业发展探讨[J]. 卢亭君,林作晓,周金娇,陈永宁. 园艺与种苗. 2011(04)
[2]谈黑龙江省农产品品牌营销策略[J]. 卞纪兰,杨延娇. 中国农垦. 2011(03)
[3]2010年广东香蕉产业发展现状分析[J]. 吴雪珍,周灿芳,万忠,洪少朋,黄秉智. 广东农业科学. 2011(05)
[4]国内农产品品牌战略管理研究述评[J]. 李敏. 商业研究. 2010(09)
[5]香蕉优质高产种植技术及发展对策探讨[J]. 周志华. 安徽农学通报(下半月刊). 2010(14)
[6]影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析[J]. 王燕,刘亭,丁森林. 广东农业科学. 2010(07)
[7]创新服务 优化把关 力促经济发展[J]. 王克刚. 中国检验检疫. 2010(07)
[8]我国香蕉产业潜在的市场风险调节与发展思路研究[J]. 朱三平,郑树周,赖坤和,郑晓升,林端荣,黄钊礼. 安徽农学通报(上半月刊). 2010(09)
[9]浅谈香蕉生产机械化管理[J]. 周昆华,杨建辉. 热带农业科技. 2010(01)
[10]乐东香蕉瞄准高端市场大批量出口创汇[J]. 果农之友. 2010(03)
博士论文
[1]中国农业产业化经营的品牌战略研究[D]. 李德立.东北林业大学 2006
硕士论文
[1]农产品品牌建设问题分析及对策研究[D]. 孙瑜.山东大学 2010
[2]品牌个性感知对品牌忠诚的影响研究[D]. 刘六平.江西财经大学 2009
[3]山西省农业产业化经营和农产品品牌战略研究[D]. 王学敏.山西财经大学 2009
[4]农产品品牌建设的方法研究[D]. 章军.合肥工业大学 2008
[5]中国农产品品牌建设对策研究[D]. 郑璐.江南大学 2008
[6]中国农产品品牌经营研究[D]. 柳娜.湘潭大学 2007
[7]农产品差异化竞争研究[D]. 孙赛英.浙江师范大学 2004
[8]创新与企业的可持续竞争优势：一个引论[D]. 宋志红.对外经济贸易大学 2003
本文编号：2913187
【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究的主要内容和框架
1.3.1 研究的内容
1.3.2 研究的框架
1.4 研究方法
1.5 可能的创新与不足
2. 香蕉产业品牌建设的相关理论
2.1 品牌的概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 农产品品牌的概念
2.2 农产品品牌建设分析的相关理论
2.2.1 信息不对称理论
2.2.2 农产品差异化竞争理论
2.2.3 顾客让渡价值理论
2.2.4 价值链理论
2.3 香蕉产业品牌建设的理论基础
2.3.1 香蕉产业的特征
2.3.2 香蕉产业的发展趋势
2.3.3 香蕉产业的发展环境
3. 国际香蕉产业品牌建设的发展经验
3.1 国际香蕉产业的发展现状
3.1.1 世界香蕉的产量及生产区域布局
3.1.2 世界各国香蕉单产相差很大
3.1.3 世界香蕉产业贸易及消费情况
3.2 法国政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.3 美国政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.4 荷兰政府在香蕉产业品牌建设的发展经验
3.5 本章小结
4. 中国香蕉产业品牌建设发展现状及存在的问题
4.1 中国香蕉产业的发展概况
4.1.1 香蕉产量逐步增加
4.1.2 香蕉产业品种逐步多元化
4.1.3 香蕉保存和运输技术增强
4.2 中国香蕉产业品牌建设的发展现状
4.2.1 香蕉产业品牌不断增多增强
4.2.2 香蕉产业品牌区域布局形成
4.2.3 香蕉产业品牌有利于区域经济发展
4.2.4 香蕉产业品牌宣传深入拓展
4.2.5 香蕉产业品牌生产模式发生转变
4.2.6 香蕉产业品牌市场营销体系初步形成
4.3 中国香蕉产业品牌建设存在的问题
4.3.1 香蕉品牌意识淡薄
4.3.2 香蕉品牌管理不完善
4.3.3 香蕉产业品牌规模小、价值低且生命周期短
4.3.4 香蕉产业品牌建设配套体制不完善
4.4 本章小结
5. 案例分析-以“尖峰岭”香蕉品牌为例
5.1 “尖峰岭”香蕉品牌概述
5.2 “尖峰岭”香蕉品牌成果分析
5.2.1 自然环境优势
5.2.2 “尖峰岭”香蕉品牌作为企业品牌发展的优势
5.2.3 开展香蕉标准化建设,强化技术管理与产品质量
5.2.4 强化市场意识,提高品牌效益
5.3 “尖峰岭”香蕉品牌存在的问题
6. 中国香蕉产业品牌建设的对策
6.1 加强品牌创建意识,提升品牌价值
6.1.1 加强香蕉生产者与经营者品牌创建意识
6.1.2 建立完善的质量认证体系,提升香蕉品牌价值
6.2 完善品牌管理,提升竞争优势
6.2.1 整合香蕉品牌营销策略
6.2.2 提高香蕉产业组织化程度
6.2.3 推行香蕉产业生产标准化
6.2.4 完善科技创新与推广体系
6.2.5 加强香蕉产业信息平台建设
6.3 扩大品牌效应,发挥政府功能
6.3.1 完善香蕉产业协调体制
6.3.2 积极发掘香蕉国外市场
6.3.3 引进和培育香蕉新品种
7. 结论及未来的展望
7.1 结论
7.2 研究的局限及未来展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]广西南宁市香蕉产业发展探讨[J]. 卢亭君,林作晓,周金娇,陈永宁. 园艺与种苗. 2011(04)
[2]谈黑龙江省农产品品牌营销策略[J]. 卞纪兰,杨延娇. 中国农垦. 2011(03)
[3]2010年广东香蕉产业发展现状分析[J]. 吴雪珍,周灿芳,万忠,洪少朋,黄秉智. 广东农业科学. 2011(05)
[4]国内农产品品牌战略管理研究述评[J]. 李敏. 商业研究. 2010(09)
[5]香蕉优质高产种植技术及发展对策探讨[J]. 周志华. 安徽农学通报(下半月刊). 2010(14)
[6]影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析[J]. 王燕,刘亭,丁森林. 广东农业科学. 2010(07)
[7]创新服务 优化把关 力促经济发展[J]. 王克刚. 中国检验检疫. 2010(07)
[8]我国香蕉产业潜在的市场风险调节与发展思路研究[J]. 朱三平,郑树周,赖坤和,郑晓升,林端荣,黄钊礼. 安徽农学通报(上半月刊). 2010(09)
[9]浅谈香蕉生产机械化管理[J]. 周昆华,杨建辉. 热带农业科技. 2010(01)
[10]乐东香蕉瞄准高端市场大批量出口创汇[J]. 果农之友. 2010(03)
博士论文
[1]中国农业产业化经营的品牌战略研究[D]. 李德立.东北林业大学 2006
硕士论文
[1]农产品品牌建设问题分析及对策研究[D]. 孙瑜.山东大学 2010
[2]品牌个性感知对品牌忠诚的影响研究[D]. 刘六平.江西财经大学 2009
[3]山西省农业产业化经营和农产品品牌战略研究[D]. 王学敏.山西财经大学 2009
[4]农产品品牌建设的方法研究[D]. 章军.合肥工业大学 2008
[5]中国农产品品牌建设对策研究[D]. 郑璐.江南大学 2008
[6]中国农产品品牌经营研究[D]. 柳娜.湘潭大学 2007
[7]农产品差异化竞争研究[D]. 孙赛英.浙江师范大学 2004
[8]创新与企业的可持续竞争优势：一个引论[D]. 宋志红.对外经济贸易大学 2003
本文编号：2913187
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